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价格再次调涨 国窖1573迈入后百亿时代

2019-10-30 11:44        来源:北京商报网

   北京商报讯 10月29日,北京商报记者获悉,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司官方,发布了关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知。进入2019年以来,国窖1573已多次对产品价格体系进行调整,结合近日泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司刚官宣国窖1573单品突破百亿大关一事,有业内人士认为,进入后百亿时代的国窖1573,或将通过持续加大对产品价格体系的调整,持续提升品牌附加值。

  此次调整消息,北京商报记者从泸州老窖相关负责人处进行了核实。具体来看,通知中显示,即日起,52度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元/瓶;团购建议价调整为980元/瓶;11月10日起,52度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元/瓶。与此同时,消息还显示,企业将对52度国窖1573经典装计划内配额价格按月度进行调整,12月10日及2020年1月10日价格体系另行通知,各国窖1573经销客户、各片区、各子公司需严格按照终端配额制要求进行配额执行。

  事实上,这已不是本年度国窖1573首次进行价格调整。就在7月份,国窖1573便进行过一次大规模的价格体系调整。彼时调整涉及了43度、46度国窖1573,以及50ml、100ml、750ml等规格的国窖1573。结合此次调整信息,业内人士指出,泸州老窖不仅仅在持续对国窖1573产品价格序列进行补充,更是在为国窖1573经典装“保驾护航”后,通过本次价格调整来完成经典装的价格提升过程。将时间轴拉长到整个2018年与2019年,不难发现,国窖1573已进行过多轮停货、调价的动作。业内人士指出,无论是分区域还是分产品,国窖1573渐进调整的态势已显露无疑,这样“精细化”的调整方式,在业界看来,是符合企业的区域策略与品牌策略的。

  有业界观点指出,国窖1573以频繁释放出价格调整信息,与此前提出重回“行业前三”目标,国窖系列“百亿”目标密不可分。而值得注意的是,就在本次价格调整消息发出的前一天,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司刚举办了以“新百亿,酒城再出发”为主题的股东大会,并在会上官宣了国窖1573突破百亿的消息。因此,接下来国窖1573在巩固当前在中国高端白酒领域地位的同时,需要持续提升品牌在高端白酒市场的市场占有率。而在高端板块,提升市占率的首要条件,便是品牌价值的持续提升,而提升品牌价值的重要抓手,价格无疑是需要进行操作的重要层面。因此,业内人士认为,不排除未来国窖1573的价格体系,会有更进一步调整的动作,借助价格手段来提升品牌价值的同时,增强品牌话语权。

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