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中国酒庄新观察:白酒行业“松绑”,如何看待“危”和“机”?

2019-11-09 09:51        来源:中国名酒庄

    中国名酒庄网 近日,国家发改委修订发布了《产业结构调整指导目录(2019年本)》。《目录(2019年本)》由鼓励、限制和淘汰三类组成,自2020年1月起开始实施,《产业结构调整指导目录(2011年本)(修正)》同时废止。白酒行业普遍关注的是,相较于此前版本,“白酒生产线”从“限制类”产业中移除。这意味着,白酒产业将不再成为国家限制类产业。

     据了解,自90年代开始,鉴于当时白酒产业集中度低、生产装备及技术落后,以及全国粮食相对匮乏的前提下,白酒一直处于被限制产业类型。2005年,经国务院批准,国家发展改革委发布的《目录(2005年本)》,“白酒生产线”就被列在限制类产业板块。从2000年开始,中国白酒几乎未能增加任何一条新的生产线,增加产能的主要方式为技改。

     此次对白酒行业“松绑”,也显现出白酒产业的政策走向。

     近几年,白酒行业处于复苏阶段,出现较好的发展势头,被称为行业深度调整后的正常状态。市场经济的K线总是存在波动起伏,没有一直的上升,也不会是一直的下行。对于白酒生产中的企业来说,看你是否具备较好的驾驭能力。人才、管理、创新、营销、思维,能与市场有密切的粘连度、契合度,把握市场的脉搏,及时发现错位偏离航道,及时有效的修正,就不至于失去方向“触礁”。

     面对这份“目录”,这几种分析值得关注,希望白酒企业在大势下,正确思考自身企业发展的未来,面对竞争作出正确的判断和决策。

     分析之一:

     较之前的“限制令”使得白酒企业只能技改而不能新建,限制解除过后酒企可以新建生产线扩充产能,就不会再去外购买酒厂。但同时,业外进入酒行业也会变得更容易,“独享”的发展机会已不存在。

     分析之二:

     此次白酒限制政策被放开,不会让一个行业每个企业都“雨露均沾”,政策只是对优质资源型地区和部分企业更加有利。对优质白酒产区、名酒产区会迎来更好的发展机会。能够根据区域优势、企业优势对整个市场作出重新的判断,对发展作出新的战略调整,强中更强,优中更优。

     分析之三:

     政策放开势必会会让部分企业“难受”。这部分企业属于比较落后产能,管理、人才、创新、营销模式等与时代不合拍,跟不上瞬息万变的市场,没有时刻保持危机意识,没有抗风险能力的这类白酒企业,很难经受住新一轮市场的冲击,如在目前都感到生存危机的状况下,再遇到强势企业的“蚕食”,将会更加困难。

     分析之四:

     未来3-5年,白酒行业可能会出现新的格局和气象。政策放开会带来白酒行业发展更加规范,优质资源、品牌、人才等要素会越来越集中。危机和机遇并存,不好高骛远,也不妄自菲薄,正确定位自己,方可乘风破浪,勇立潮头。 (名酒庄号团队

      

 

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