澳洲葡萄酒对华出口均价上涨40% 进口商重点解析两大原因

　　据澳大利亚葡萄酒管理局数据显示，截至2019年9月底的12个月中，澳大利亚葡萄酒对中国市场(包括香港和澳门)的出口额持续增长18%，创下12.5亿澳元新高，平均出口额达到8.42澳元/升(离岸价)同比上涨40%。与此同时，澳大利亚葡萄酒的出口总额达到28.9亿澳元增长了7%，中国市场在其中占据较大份额。

　　针对上述情况，WBO采访了多位国内澳洲葡萄酒进口商，他们表示：澳洲酒均价上涨40%，主要受到两方面的影响。

　　一、澳洲精品酒占比上升，拉高均价

　　首先一点，澳洲精品酒在中国市场被追捧。其次，澳洲灾情导致当地葡萄酒酿造成本上涨。澳洲葡萄酒资讯网创始人黄彩鑫认为，澳洲精品酒出口比例提升，是导致平均出口额上涨的最主要原因。据他介绍：最近三年，澳洲精品酒在中国市场占比不断上升，特别是出口价在10-30澳币之间，以及50澳币以上的酒款。此外，红五星、双红五星产品概念，不断被中国葡萄酒消费者熟知并认可，出口量节节攀升。另值得一提的是，移民出口受到此前做OEM产品在中国市场直销的影响，新的移民出口也更加倾向于高附加值的精品酒。

　　广州澳太酒业总经理翟燕南也表达了相同观点，他表示：随着中国葡萄酒市场的不断完善，消费者对葡萄酒的认知、辨别能力不断上升，低端葡萄酒的销量正在下降。与此同时，澳洲红五星、精品酒的高品质受到了消费者的欢迎，现在整个中国市场对精品酒的需求在逐年增加。以澳太酒业为例，中秋期间低价位葡萄酒呈现下降趋势，而出货价在50-90元价位的产品供不用求。

　　圣加美图公司董事长张轶的观点是，澳洲头部品牌在中国市场受到追捧，提升了澳洲葡萄酒整体形象，消费者认可度增高，进而获得了更大的市场份额。但是，由于澳洲葡萄酒自身产能有限，供不应求的局面就会造成均价上调。

　　二、澳洲气候干旱，生产成本增加

　　记者采访过程中发现，虽然多位国内进口商一致认为，澳洲精品酒对中国出口比例增加是导致均价上涨的最主要原因，但是澳洲受灾减产、有某些国内进口商“哄抢”澳洲低端酒的现象也被多次提及。

　　音符葡萄酒营销(深圳)有限公司市场总监封立华称：近几年澳洲多个主要产区的天气过于炎热干旱、缺水，大部分葡萄园需要人工灌溉，人力等成本上升，葡萄酒酿造成本自然随之上涨。

　　黄彩鑫、翟燕南也在采访中表示：受到气候环境的影响，近两年澳洲葡萄酒产量减少，澳洲入门款产品的成本上涨。

　　四川浪鸿国际商贸有限公司执行总经理赖永胜肯定了澳洲酒生产成本增加的事实，但是他特别强调：澳洲低端酒对中国市场出口价格也在上涨的另一个主要原因，是国内某些酒商的“哄抢”。赖永胜目前正在澳洲当地考察市场，据他了解，以前2澳元的酒，已经涨到了3.5澳元，而且还有继续上涨的势头。

　　“澳洲红五星级别的酒虽然好卖，但是对国内某些进口商来说价格透明、利润太低。所以，目前国内就有这样一批进口商在澳洲买低端酒，运到中国市场后，进行一番包装后出售，从而赚取高利润。”赖永胜称。（佳酿网）