“以球为媒”共商发展 四大名酒再聚首

　　9月22日晚，在仁怀市体育馆开启了新一届中国“四大名白酒杯”篮球邀请赛。本次篮球邀请赛由茅台承办，以“守初心携手奋进、践使命共赢未来”为主题，为期三天，于9月24日举行闭幕式。

　　资料显示，在1952年举办的全国第一届评酒会上，贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖特曲和陕西西凤酒被评为全国“四大名酒”，并成为酱香、浓香、清香、凤香四大香型白酒的最典型代表。此后，以篮球为媒介，四大名酒开启了深度交流。

　　1987年，为进一步弘扬老牌四大名酒企业厚重文化，加强企业间的沟通与交流，泸州老窖承办了第一届全国“老牌四大名白酒杯”男子篮球邀请赛，拉开了四大名白酒企业轮流举办篮球邀请赛的序幕。贵州茅台集团、山西汾酒集团、陕西西凤酒集团分别于2011年、2014年、2016年成功举办后三届。

　　2019年，泸州老窖举办第五届篮球邀请赛，重启了第二个“轮流坐庄”的轮回。本次篮球邀请赛是第六届，同时也是茅台时隔9年的第二次承办。

　　四大名酒再聚首 这次又是打个球

　　在本次篮球邀请赛赛前的座谈会上，茅台集团党委书记、董事长高卫东表示，白酒行业不管是从历史的长度，还是从时代的维度，都是老百姓生活中不可或缺的重要板块。所以，白酒行业怎样更好的抱团发展，是摆在白酒企业面前的一个时代命题。特别是在内循环的新时期，怎么发挥行业良性推动作用，是下一步要认真思考的事情。

　　“浓清凤酱四个主体香型，下一步最多的是要讲文化故事，之所以有香型、地域和生态环境的不同，根和魂还是用酒在说5000年的中国文化，尽管表象工艺有所不同，最后到人的体验感都是一致的，这种深厚的文化自信带来的是发展的自信。”高卫东如是说道。

　　“文化跟酒是相融的，文化离不开酒，酒离不开文化。” 陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正认为，随着世界上各个国家的中国人和中国企业越来越多，会有越来越多的白酒走向世界。西凤正在加强管理提升品质、品牌、知名度，加速朝老四大名白酒队伍回归。同时，张正希望大家携手共进，让中国的白酒行业更健康，更持续，走得更远，对中国经济做出更大贡献。

　　在山西汾酒集团党委委员、董事、工会主席李明强看来，外国人和中国人交往，首先学中国文化，中国白酒作为中国文化传承的平台，完全可以植入整个世界交流大环境。四大名酒以篮球赛为纽带形成的这种友谊，让中国白酒走向世界有了广泛的前景和潜力。

　　而对于白酒行业的未来发展，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼提出了“五心”。即不忘初心，要肩负着中国白酒永续传承的责任;坚守匠心，要肩负起中国白酒健康发展的责任;坚定信心，要肩负起中国白酒实业兴邦的责任;树立雄心，要肩负起中国白酒走出国门的责任;奉献爱心，肩负起中国白酒造福社会的责任。

　　众所周知，公平、公正、自由、拼搏的体育精神贯穿了人类社会发展的演变。在白酒行业，一场体育赛事更有望成为一种语言。“四大名白酒杯”篮球邀请赛作为纽带和桥梁，让白酒文化与体育运动相互交融，促进了四大名白酒企业间的文化互通。同时，也成为四大名白酒企业携手共进、竞合发展的重要象征。

　　业内人士指出，白酒行业发展至今，其格局、形势早已呈现出新的形态。在过去的几十年里，“四大名酒”已被赋予了独特而珍贵的价值。由此来看，四大名酒品牌实则在共享这一认知标签和IP价值，虽然在业绩层面上各自位于不同的层级和发展阶段，但在消费者和公众的认知里，“四大名酒”已是一个平等的价值衡量标准。

　　事实上，近年来，四大名酒的发展均取得了长足进步。曾经的“汾老大”正加速归来，并步入了百亿阵营，其2019年营收119.14亿元，较上年同期增长26.57%。泸州老窖也于2019年实现了近几年的最好成绩，去年实现营收158.17亿元，同比增长21.15%。

　　作为老牌四大名酒的西凤酒也正在向百亿目标迈进，2019年全年含税销售收入60.3亿元，同比增长20.3%。而茅台则是继续领跑整个酒业，其集团营收去年突破了千亿门槛。

　　在业内人士看来，白酒行业一进入到竞合发展阶段，尤其是后疫情时代，各白酒企业之间需要更多的开放、交流、合作与分享，同时，名酒企业更要发扬领头作用，展开各种讨论思辨、探索实践，为行业发展寻找更多路径。而这不仅仅是四大名酒的责任，更是其它一二线名酒的共同责任，从而带领整个酒业稳固健康的向前发展。