爆款剧成酒类秀 白酒的场景在哪里？

　　今年6月，周杰伦发布了新歌《Mojito》，迅速传遍互联网，还直接引发了各大城市中Mojito鸡尾酒脱销。

　　流行文化对消费的影响是显而易见的，都市剧的广告里总少不了穿得光鲜亮丽的女主带着微笑说：“上XX会，搜XX同款。”饮料、家电、汽车更是无缝植入，是不是还要主角们带进台词里专门夸奖一下。抛开植入效果不讨论，在热播影视剧里进行植入，无疑是对产品消费场景的最佳注解。

　　从去年开始，一批精品国产剧频频引爆社交网络的话题，除了贡献好剧情、好表演，这些影视剧里的角色们也开始表现充满烟火气的日常生活的一面，吃饭喝酒的场景多了起来，给酒类植入留下了空挡。

　　好剧来袭，好酒何在?

　　影视化表现酒类的消费场景是酒水产品传递价值观，构建消费场景最便捷省力的方式之一。在电影里更不乏用酒来表现人物性格的手法，《教父》里马龙白兰度抽着雪茄喝着苏格兰威士忌，展现意大利黑手党人的波澜不惊与冷酷;007系列电影中邦德是著名的酒鬼，马提尼鸡尾酒因为他的一句台词扬名;《战狼2》中吴京和外国友人对瓶吹茅台的情节掀起了一波茅台怎么喝大讨论。去年大热的电影《流浪地球》中也用调侃的方式表达了一下俄罗斯人对伏特加深沉的爱。

　　经典的影视作品中一个看此简单的场景，看似无心的台词，都是精心设计过要为角色服务，角色们喝着酒，谈笑间杀伐决断的形象传递到观众那里，就成为了他们的性格，阶层甚至权力地位的象征，相互成就为经典。

　　前几年偶像剧、仙侠剧大行其道，剧中的俊男靓女们只顾着谈恋爱，极少有吃饭、喝酒的镜头出现。但随着几部家庭剧、职场剧的火爆，主演们不再是不食人间烟火“行走的恋爱机器”，导演也更倾向用充满日常氛围的片段来展现人物人性化的一面。

　　今年热播的几部电视剧《安家》、《二十不惑》、《三十而已》、《以家人之名》等，视角从年轻人的恋爱转向了90后、00后的家庭、事业的问题，播出后在社交网络上的讨论度居高不下。

　　而我们也发现，这些剧中有非常多吃饭喝酒的场面。

　　《三十而已》中顾佳在家中也是不是和老公许幻山烛光晚餐，两人喝着红酒，很浪漫;王漫妮被“海王”梁正贤带到上流圈子的聚会里，桌上人喝的清一色的要么是威士忌，要么是葡萄酒，三个好闺蜜聚会时也喝的葡萄酒。《二十不惑》里四个女生在宿舍聚会喝的是啤酒。

　　可以看到，在这些面向年轻群体的电视剧中，白酒的品牌露出是非常少的。

　　当然白酒品牌也有高光时刻，年初热播电视剧《安家》里孙俪和罗晋吃饭聊天喝的是一坛好酒，去年热播的电视剧《精英律师》中靳东和孙淳则喝着洋河梦之蓝谈心事，都市精英的品质追求跃然而出。茅台在电视剧中也有露出，比如《小欢喜》中几个家长聚会喝茅台，几年前的《父母爱情》中也有“茅台管够”的台词，但应该不是品牌方主动赞助，而是如《战狼》中吴京喝茅台一样，是片方的“个人行为”。

　　流行文化 白酒不能缺位

　　近两年播出的热播剧收视群体大多数都瞄准了年轻人，电视剧也在普遍的爱情之下设置了诸多大众关心的议题，如《安家》、《都挺好》中的重男轻女，《三十而已》中的女性友谊、年龄困境，《精英律师》中的职场斗争，这些议题击中了当下年轻人的人生痛点，在社交媒体上引发议论热潮，也进一步加深剧中人物的生活方式、消费理念的传播。

　　前不久，建发集团在宁夏闽宁镇举行公益活动时，集团副总裁叶衍榴在采访中提到《三十而已》中有很多喝葡萄酒的场景，对葡萄酒的场景消费做了很好的示范。影视剧长期的展现，无疑会对葡萄酒消费起到了促进作用。

　　而另一面，流行文化中展现出来的年轻人喝酒的状态，极少和白酒沾边。《三十而已》中顾佳被客户逼迫干掉了一小壶白酒，表现出来的是白酒代表的“酒桌文化”;以《以家人之名》中在剧中深夜喝白酒聊天的是父辈，年轻一代则蹲在河边以尝鲜的心态喝几口，得出“又苦又辣，果然难喝”的结论。剧中张新成饰演的角色的一句台词：“我还没喝过白酒呢。”可能是很多95后和00后的写照。

　　白酒一直在提倡年轻化，要接近年轻消费群体，但在年轻人爱看的热播剧中，所展现出来的白酒形象还是与中年人，或者说中年男性挂钩，便很难起到好的示范作用。设想一下，如果在年初的《鬼吹灯之龙岭迷窟》中，几个探险的主角在遇到困难时掏出一瓶红星二锅头之类的小酒，喝一口灵光一现找到了解题思路，是否会让看剧的观众印象深刻?

　　白酒近两年流行和传统文化接轨，花大价钱冠名高端、主流的文化节目，让白酒文化与传统文化深度捆绑，成为有阅历、有深度、有文化、有品位的消费象征。但在流行文化领域，白酒似乎还没有找到合适的展示方式，去构建符合年轻人真实生活场景，又能改变他们对“又苦又辣，难喝”的刻板印象。