中国酒镇再运动

　　古有“仪狄造酒”、“杜康造酒”的说法，古代中国劳动人民在长期的生活和生产中不断观察自然现象、反复实践并经无数次改进而逐渐发展出了酿酒的技艺。

　　古时候一些作坊将自家酿造的白酒送到集市上售卖;后来，这些集市渐渐发展成村镇，又因为酒的品质特别出众而闻名遐迩，因此，“酒缘镇而名，镇因酒而兴”的酒镇便渐渐形成了。茅台镇、洋河镇、沱牌镇、二郎镇、古井镇等酒镇的既孕育了名酒的历史、工艺，酒镇自身的发展更与白酒产业息息相关。

　　酒镇，在古时是名酒孵化器，在现代是白酒产业技术、文化的承载体。中国酒镇经历作坊到酒厂到酒镇再到产区，最后又回到核心产区——酒镇的发展历程。兜兜转转间，白酒产业越来越庞大，所承载的文化内涵越来越多。

　　3月11日，泸州市古蔺县发出一则关于《四川省泸州市古蔺县古蔺经济开发区管理委员会古蔺县茅溪镇酱酒园区基础设施项目可研编制及两案一书咨询服务采购项目》的公告(以下简称“公告”)，犹如在白酒行业投入了一枚炸弹。随后有知情人士透露，泸州将投资200亿打造古蔺县茅溪镇酱酒园区，地点位于茅溪镇天富村，与茅台镇隔赤水河相望。

　　泸州市这份文件可谓一时激起千层浪，对面的茅台镇风头正旺的时候，河对岸大兴土木要再造一个酱酒产业园，此举不仅在行业内引起热议，也让茅台镇多了几分危机感。

　　无独有偶，6月3日，迎驾签约迎驾春风美酒小镇文化旅游等两个项目，总投资60.8亿元，其中美酒小镇文化旅游项目总投资50亿元。项目建成后，将成为霍山城市旅游的集散地、霍山西部发展的新中心，成为霍山最美旅游环线的新门户。

　　当白酒开始拥抱第三产业，在“酒旅融合”的需求下，打造酒镇成为产业文化外延的最佳选择。而茅溪镇或许只是这场酒镇运动的开端。

　　泸州市于3月公布的招标文件一时将茅溪镇推上话题中心，但在2018年3月茅溪镇更名时除了引起小部分行业内人士注意外，并没有引起大多关注。与茅台镇一水之隔，从水口镇改成茅溪镇，这次更名在一些业内人士来看无非是赤水河边一个小镇的“借光计划”。然而后来的走向证明，打造茅溪镇酱酒产业园的想法应该是在更名前就已经在酝酿中。

　　事实上，川酒在产量上一直独占鳌头，但在利润上却略逊一筹。在这样的对比下，川酒将目光投向酱香白酒是顺理成章，自然而然的事。酱香白酒作为高营收、高利润的香型，很可能成为川酒新的突破点。而在这个过程中，在地理位置、历史文化上都可以和茅台镇一较高下的茅溪镇或许将成为关键点。

　　川酒此次打造茅溪镇酱酒产业园，既是对赤水河流域的再次开发，也是川酒通过酱酒品类实现总量增长的途径。

　　茅溪镇与茅台距离近，定位高度相似，当四川要大举投入打造一个酱酒产业园时，河对面的茅台镇或多或少都必须关注，因为在很可能在未来茅溪镇将成为茅台镇不得不面对的存在。对此，业内人士观点众多。

　　贵州白酒学院的吴天祥教授认为，茅台、茅溪核心差异在于产业要素具备的不同。首先是原料供应。茅台镇从高粱原料种植、集群产能体量、人才储备、技术积淀等方面都有很雄厚的实力;而茅溪还处于蓝图状态。其次，从历史发展进程来看，茅台镇是自发性先天聚集形成的产业习惯，而茅溪镇的打造主要靠政策力量和资本加持，缺乏天然历史形成的要素。第三，是两者的产业基础差别巨大。茅台镇多年历史发展形成了产业集群，形成了品牌效应，是非常成熟的产业带。他认为：“仅从酱酒酿造工艺来说，一轮周期需要5年时间，茅台镇在不可复制的时间上就走在很前面。茅溪镇要去追赶是非常困难的事情。”

　　川酒行业内人士的看法则主要分为两种，一是看好，二为观望。看好的认为茅溪镇一方面是迎合酱酒热潮，提升泸州酒业产值，并以茅溪镇的旅游基础，打造泸州的酒旅一体至高地。当茅台镇以产业集群的形式占据酱香白酒市场的制高点，川酱仅靠几个企业是无法与之对标发展的。茅溪镇酱香酒产业园的意义就在于打造一个同等体量的产业集群，参与到酱香热的市场中。

　　而观望的人则认为，川酱最重要的是做出自己的特色，茅溪镇距离茅台镇太近，在风格上到底是走川酱的路线还是靠近茅台镇的风格?另一个重要问题是，规划中的产业园要孕育品牌十分困难。酱香白酒发展到今天发展的好的品牌两手能数过来，茅溪镇能否孕育出大品牌还不能下定论。