茅台集团陈华：重塑品牌竞争力是酒企“不进则退”的必答题

　　5月10日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。会上，茅台集团党委书记、董事长陈华以“与时代对话，焕新民族品牌生命力”为题，分享了茅台的思考与路径。

　　一是“产品”的价值属性更多元，唯有不断满足消费新需求，才能持续铸牢品牌根本。品牌价值最终靠产品来承载和彰显，在消费者更愿意为“懂我”买单、为“悦己”付费，更注重情绪价值的当下，只有以“用户视角”重构产品逻辑，才能精准适配消费新趋势。

　　二是“创新”的驱动效能更突显，唯有不断培育发展新动能，才能始终永葆品牌活力。科技革命和产业变革加速演进，生活和生产方式发生根本性改变，各行各业都迎来平等和共享的创新机遇，以创新推动转型升级，重塑品牌竞争力，已经成为企业“不进则退”的必答题。

　　三是“文化”的表达方式更丰富，唯有不断拓宽赋能新路径，才能更深凝聚品牌认同。在文化自信日益增强的当下，文化表达的逻辑从“单向输出”转向“双向共鸣”，以消费者更愿意接受的方式创新文化赋能路径，才能融入消费者生活方式，强化文化共鸣与价值认同。

　　四是“责任”的时代意义更彰显，唯有不断创造共享新价值，才能更好赢得品牌尊重。品牌价值源于社会的认可和信赖，品牌本身就意味着责任，在国家推动人的全面发展、全体人民共同富裕的当下，大品牌更要展现大担当。（宽窄研究院）