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郎酒又出“大招”,整合力量冲击“浓酱兼香”领跑者!

2024-05-14 09:42   浏览量:20376     来源:中国酒庄网

  原标题:2、郎酒又出“大招”,整合力量冲击“浓酱兼香”领跑者!

  日前,郎酒接连的动作引发市场多方关注:5月9日,龙马郎事业部、顺品郎事业部合并,设立“郎酒兼香事业部”,统筹运营郎酒兼香系列产品,同时公布相应人事调整;5月11日,郎酒兼香事业部首次全国工作会议上,董事长汪俊林官宣郎酒兼香四大战略产品,同时再次强调郎酒将坚定不移推进兼香战略,持续做强、做长、做大郎酒兼香事业,形成”酱香高端,兼香领先,两香双优“格局。

  细细算来,“兼香百亿”目标提出一年有余,郎酒方面的动作频频、步履不停。“兼香”已成白酒市场增长的重要一极,此次郎酒再次加码布局,誓做兼香白酒领航者的决心令人惊叹,百亿目标能否更近一步?

  01 力争“兼香排头兵”:郎酒步履不停

  从2019年首次提出“大兼香战略”,到如今郎牌·黑马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒形成的郎酒兼香四大战略产品矩阵,郎酒在兼香市场规模已日渐壮大。

  2023年2月,郎酒正式官宣“郎酒浓酱兼香战略”:“2-3年内,郎酒兼香要实现100亿元年销售规模的目标。”

  半年之后,郎酒首座兼香酒庄——龙马酒庄正式奠基:

  “郎酒决定投资150亿元建设兼香产区和龙马酒庄,以立体布局创新的生产配套体系和纵深布局专业运营的营销体系,共同塑造郎酒兼香专业价值。”

  2024年的郎酒品牌年会上,郎酒宣布:原郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部,原小郎事业部升级为顺品郎事业部,两大事业部正式升级,启动“兼香百亿”冲刺。

  短短四个多月后,已经升级的龙马郎事业部、顺品郎事业部再度合并,正式成立“郎酒兼香事业部”,郎酒内部对于领跑兼香白酒的重视程度可见一斑。

  郎酒要做“兼香排头兵”,底气从何而来?

  2023年,“87后”总经理汪博炜正式上任,年轻化、专业化、高知化的人才梯队正式浮出水面,无限澎湃的青春势能和创新活力在郎酒激荡。

  一场由组织变革所驱动的思想、团队和产品“三大升级”,也正在悄然进行。

  思想上,在“唯客是尊”的战略指引下,郎酒从向消费者“再靠近一点点”升级为“再贴紧一点点”,让产品更加洞悉消费者的需求。

  团队上,根据市场环境变化,郎酒多次进行组织变革和自我革新,优化人才选拔、培育、激励机制,大胆启用新生代人才,激发战略定力和创新活力。

  产品上,郎酒押注品牌势能升级、产品质能升级,将郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部,打通酒庄与市场的天然壁垒,培育兼香白酒赛道上的超级单品,在行业多元发展大趋势下,将资源与战略的进一步优化配置。

  同时,去年9月已经正式奠基的中国首座兼香白酒庄园——龙马酒庄,待到全面建成后,其兼香原酒年产能将达15万吨、储能将达35万吨,也为兼香郎酒夯实了品质基座。

图:龙马酒庄设计效果图

  天然的产区优势、积淀的产能优势,以及独特的工艺优势,这些都将成为郎酒做大兼香、独步市场的坚实护城河。

  不同市场层级的广泛消费基础,特色差异化的品类创新道路,以及独具郎酒气韵的战略发展路径,共同推动了浓酱兼香郎酒持续领跑兼香白酒的黄金赛道。

  有业内人士对此表示,如今再度升级整合力量,冲刺兼香百亿目标,“郎酒就是希望通过统一阵地、统一战术、统一布局,让产品矩阵形成合力,筑高势能。”

  02 大力加码“兼香战略”,郎酒胜算几何?

  今年年初,郎酒就正式启动了百亿冲刺倒计时,在剩下的七百多天里,押注兼香市场爆发,胜算几何?

  早在1979年,郎酒就生产出“浓头酱尾、浓中带酱”的新型风味酒,名为“郎泉酒”,一时间广受市场欢迎,郎泉酒也成为了当时“兼香”白酒的重要代表,这就是郎酒酿造兼香白酒的文化底蕴。

  随着时间推移,一代代郎酒人不断传承创新兼香技艺。

  2000年,郎酒在传统“一步法”的酿制技艺基础上,探索出先酱香、浓香分型酿制、贮存, 再精心勾调的“两步法”,助力兼香郎酒成为“中国白酒浓酱兼香型代表”。10年后,郎酒再次将“两步法”兼香工艺重新升级,提升酒体复合香醇和甜爽口感,在市场上大杀四方的“小郎酒、顺品郎”也因此顺势诞生,这就是郎酒酿造兼香白酒的创新精神。

  近些年,随着小郎酒等特色酒类的异军突起,业内逐渐凝聚共识:兼香价值被大众认可,只会是时间问题。

  2020年,全国兼香白酒份额只占整个白酒市场的7%,作为中国白酒的第五大品类,这是真实现状,更是崛起机遇。

  有业内人士分析,当前全国兼香酒类市场规模大约在400亿元左右,并且规模还在快速膨胀,这也成为许多酒企的全新增长点。

  事实上,兼香白酒一酒多香,风味独特,最受欢迎的浓酱兼香,既有浓香的醇厚,也有酱香的回味,双味和谐统一,彼此差异对撞,受到了许多消费者的长期青睐,也积累了一大批忠实粉丝。

图:郎酒兼香四大战略产品

  近日郎酒接连宣布的消息,也让其兼香布局更加明晰:先是官宣龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立“郎酒兼香事业部”,随后公布兼香四大战略产品,从郎牌·黑马特、郎牌特曲T8到顺品郎、小郎酒,已经覆盖高中低端需求的产品矩阵不断成熟,完全满足不同市场群体对于浓酱兼香白酒的口味需求。

  业内指出,郎酒整合浓酱兼香底下的分散力量,将进一步形成势能合力,有助于其迅速占领兼香白酒的市场增长份额,将百亿目标再向前推进一步。

  或许目前还不是郎酒加码布局的最后一步棋,天时地利人和不断汇聚,郎酒要做的,只是静待东风来。

  这两天,一位北京资深经销商的自信表态,似乎已经能闻到一些风向的味道:“不说其他,顺品郎在我这一片,大概今年就会爆发!”

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