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德阳美酒节,你看见了什么趋势?

2024-06-19 09:08   浏览量:22373     来源:中国酒庄网

  6月18日,2024四川国际美酒博览会在德阳拉开帷幕。本届博览会由中国酒业协会、四川省酒业协会主办,德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会、剑南春集团承办。

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  名酒剑南春以盛唐酒韵,全方位呈现文化底蕴、品质优势和品牌实力,在本届博览会上通过剑南春文化之旅、剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”、剑南春品牌之夜等多场文化盛宴表达中国酒之美。

  四川白酒优势产区全产业链集群集聚融合发展大会、“行稳固本·创新破局”中国酒业发展大会暨2024中国白酒市场中期研究报告发布、德阳绵竹酒业合作与招商对接洽谈会、2024全国浓香型白酒酒体设计大赛、剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”大型艺术盛典、诗酒德阳嘉年华美酒消费季等主题活动,值得重点关注。

  美酒盛宴迎八方宾朋

  剑南春加快推进剑南老街提升改造项目,以全新的面貌迎接全国宾客。剑南老街按照明清建筑风貌建设而成,500米长的青石板巷,串起了剑南春1500年的御酒历史。本次剑南春文化之旅的重要环节之一,便是走进剑南老街,深度感受剑南春的千年文化底蕴、非遗技艺传承以及蓬勃发展的面貌。

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  “天益老号与皇家酒文化体验展”。本次展览以剑南春的发展和传承为主线,以皇家酒文化的发展为辅线,联合陕西历史博物馆、三星堆博物馆以及绵竹博物馆等,再现了剑南春皇家酒文化的历史与辉煌,并利用数字媒体技术,演绎了剑南春跨越千年的传奇。

  在剑南春酒庄内打造的“剑南春文化展”,则通过全息、AR、智慧屏、电子互动等前沿科技,以沉浸式及视听艺术的展示形式,为观众带来别具一格的新潮体验;在川酒会馆可调出鸡尾酒、自己动手酿制出属于自己的剑南春佳酿等环节,吸引参观者积极参与。

  6月18日晚,由剑南春集团携手中国东方演艺集团倾力打造的剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”大型实景艺术盛典,在绵竹市中国玫瑰谷开演。

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  晚宴将融合传统、时尚与现代元素,串联起大唐文化、皇家文化、白酒文化、古蜀文化等,让体验者沉浸式感知美酒与文化融合的魅力。

  德阳白酒今年营收有望突破280亿

  在6月18日举行的“2024四川国际美酒博览会”上透露,德阳全市现有白酒产业规上企业21 家、窖池数量超过2万多口,去年实现白酒产量7.9万千升,营业收入达217.7亿元、占全市食品产业的28.8%,利润总额达47.7亿元、增长19.2%。今年1-4月,德阳白酒产业营业收入为94.3 亿元、居全省第3,全年有望突破280亿元。

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  白酒中期报告显现新趋势

  2024四川国际美酒博览会现场,中国酒业协会发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》,披露了2023年、2024年上半年中国酒业产量、营收、利润等一系列关键数据。

  《报告》显示:今年上半年,白酒市场销量前六的品牌为茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春;上半年白酒市场动销最好的前三价格带分別为300-500元、100-300元、100元及以下。此外,80%的企业表示市场有所遇冷;一半以上的经销商、终端商表示利润空间有所减少;面对压力,经销商的市场策略趋于谨慎,53%的经销商选择“先保住现金流”。

  2024年第一季度,规上白酒企业完成总产量同比增长6%,销售收入同比增长13.8%;利润同比增长13.1%。规上白酒企业亏损面为34 .9%,比上年提高5.3个百分点。A股白酒板块的整体营收增长率分别达到了16%和15%。

  “报告”反映的几个突出变化:

  较去年同期相比,白酒生产企业终端门店数量有所增加的占比高达65.4%。

  销售量同比下降的流通企业占比达到37.5%,销售额同比下降的占比达52.1%,客单价同比下降的占比达到68.8%。

  2024年第一季度白酒线上总销量累计超过7000万瓶,总销售额累计约294亿元,同比去年呈现小幅度提升。同时,2024年6月份,临近端午节及电商年中大促期的数据来看,某综合电商平台公开数据显示,白酒成交额同比去年涨幅达到30%。

  2024年1-6月中国白酒市场在春节及节后表现,80%以上的经销商、零售商反馈消费量有所增加;有超过70%以上的经销商、零售商反馈“五一期间 ”消费量有所增加。

  2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分別为300-500元、100-300元、100元及以下;倒挂程度前三价格带分别为800-1500元、500-800元、300-500元。

  综合上半年的各项数据看,白酒产业仍呈现出销售收入和利润双增长的态势,表现出明显的抗风险能力与发展韧劲。大众化白酒产品在2024年上半年显示出强劲的增长势头,市场需求持续攀升。大众化白酒产品消费需求的迅速提升,在为市场提供信心的同时,也为白酒行业开辟了更广阔的增长空间。

  《报告》分析认为,全国白酒市场呈价格不稳定趋势的原因主要包括:市场竞争加剧,各大酒企在价格策略上更为审慎;白酒供应量增加,一定程度上缓解了市场供需关系,导致价格微浮;消费者购买力的变化也对白酒价格产生了影响。

  2024上半年基酒市场相对稳定,未受到较大波动的影响。而基酒市场的稳定也为整个白酒产业的发展提供了有力支撑。

  库存问题是行业普遍关注的焦点。根据上市公司年报,2023年A股20家白酒上市公司存货共1490.95亿元,同比增加162.62亿元,其中19家企业的存货集体增长。

  与去年同期相比,今年上半年有超过60%的经销商、终端零售商表示库存增加,超过30%表示面临着现金流压力;超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加,超过50%表示利润空间有所减少。

  2024年上半年,超过半数企业管理层做出了相对保守的经营策略,优先将资源集中技入到核心产品,优先布局大众价格段,提高销量以及节约成本,降本增效成为企业经营策略的重点方向。

  53%的经营者对后半年的战略定位为“优先保住现金流”,27%的流通渠道经营者把“利润为王”放在首要位置,仅有20%的渠道经营者选择了“优先扩大规模”。

  《报告》认为,从市场总量这一维度审视,白酒行业依然维持着稳健的增长态势。并预测,2024年白酒行业总销售额将达到8000亿元,同比增长10%左右。这一增长将主要受到消费品质升级和品牌升级的推动。其中,高端白酒在送礼、商务宴请场景依然占据优势;亲朋聚会、婚宴的主力白酒选择还在继续向次高端价位的产品回调。

  川酒振兴发展宣言

  为进一步擦亮“川酒”金字招牌,共同传承和弘扬川酒文化,四川省酒业协会与“川酒六朵金花”共同发起“川酒振兴发展宣言”

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  在新的发展时期,为进一步凝聚川酒合力,擦亮川酒金字招牌,加快打造世界优质白酒产业集群,培育最具国际影响力的“川酒”产区,川酒协会携五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等龙头企业,代表川酒企业在此共同倡议。

  一、坚持品质优先,做强川酒质量根基

  守规矩、严标准、强质量、重信用,敬畏自然,顺应自然,保护自然,坚守“川酒”纯粮固态酿造工艺,严把质量关、强化安全观,围绕消费需求加强新产品研发供给,精益求精为消费者提供品质卓越的川酒产品。

  二、突出文化内核,提升川酒品牌价值

  传承升华川酒文化,发挥企业主体作用,深挖川酒文化内涵,推进川酒文化的创造性转化和创新性发展,讲好川酒故事,共同塑造并维护好“川酒”品牌形象。树立完整的“川酒”标识与特色,全力培植各具特色优势的名优企业品牌矩阵,打造中国酒文化高地。

  三、坚持科技赋能,引领川酒创新发展

  坚持传统与创新相结合,围绕发展新质生产力推动川酒智能化改造数字化转型,加强新科技、新技术、新绿色低碳设备的研发投入,建设中国白酒“灯塔工厂”等智能酿造优秀场景。坚持平台共建、技术共研、人才共培,积极拥抱科技创新最新成果,推动行业深度转型升级,持续塑造“川酒”新动能新优势。

  四、坚持合作共赢,凝聚川酒发展合力

  共建公益性行业服务组织,促进川酒科研单位、生产企业、流通企业及产业链配套企业和谐共生、同心同向、共商共建,做大酒业生态圈。坚持诚信经营,倡导竞合发展,不内卷、不内耗、不内战,规范川酒经营管理,共同营造信任、支持、互助的发展氛围。

  五、承担社会责任,共享川酒发展红利

  珍惜并保护自然环境和生态系统,做好酒文融合发展、酒旅融合发展、产业链融合发展,让关心帮助川酒成长、参与川酒发展的社会各界朋友都能共享川酒发展红利。促进川酒产区优势资源互补,通过自身发展促进本产区的稳定、健康、繁荣发展。倡导健康理性饮酒行为,提倡文明快乐饮酒风尚。

  六、培育国际市场,推动白酒走向世界

  积极培育和布局国际市场,与国家和兄弟省市行业协会一道,与中国白酒企业一起,共同加强出口政策研究,共建中国白酒国际化标准,共同探索海外运营新模式,整合资源、抱团出海,提升中国白酒国际市场话语权,助力中国酒文化走向世界。

  国酒微头条观点:从本届美酒博览会上反映的相关信息看酒业趋势,可以这样认为,当前酒业在整个经济大环境产业变化的影响下,导致消费降级是不争的事实。“中期报告”反映的酒业面临的困难存在问题也是客观存在的,经济规律周期的产业波动也是难免的,如何因局而变、因时而变、因势而变,是我们都面临的选择。

  但也要看到,我们对品质美酒的需求不会变,酒业整体向好的趋势不会变,酒业人的发展信心不会动摇,只要行业抱团取暖,聚力聚智,坚守初心,不浮夸正视个体和共性问题,共同想办法创新求变,先变观念思维再变思路出路,一定会寻找到新的突破口。相信酒业的柳暗花明,春暖花开。

  酒业当前的局势,未来的趋势,

  你怎么看?欢迎留言交流。

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