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从长安到西域:郎酒以音乐为媒决战西北

2024-08-19 09:22   浏览量:28174     来源:中国酒庄网

  酒庄头条报道

  “激动哭了,我见到Sandy了!”

  “有谁录了lydia呀,当时忘记记录了,真的好好听!”

  “新疆站有张含韵、韩红!什么时候开票,想去!”

  “郎酒真的太给力了!”

  七夕过去几天了,抖音评论区里仍有不少西安人还在相互打招呼,讨论着当日在奥体中心举办的“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会,分享着郎酒带给自己的惊喜,意犹未尽。

  同时存在评论区的,还有已经悄悄开始“抢票”动作的新疆地区网友们,自从郎酒官宣了9月7日的“中国郎之夜”第二站乌鲁木齐场次预热启动,众多粉丝已经是跃跃欲试。

  事实上,从西安首站的预热到现在,关于中国郎之夜演唱会的讨论,从长安一路到西域之城,已持续了近两个月热度不减。

  尤其已经举办的“神采飞扬·中国郎之夜”首场演唱会,已成了西安人眼里最“city”的事,仅在小红书上,关于它的笔记就有一万多篇。

  一场演唱会,何至于此?

  1.

  这不是一场简单的演唱会。

  对于发起者郎酒而言,这是对3900万老陕表达诚意的见面礼,是决战西北吹响的号角。

  为了让更多消费者参与到此次“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会活动中来,早在7月10日,郎酒就在西安国际会展中心举办了郎酒千商联谊会,展开动员。

  会上,郎酒董事长汪俊林与央视主创团队以及1100多位西北地区核心经销商代表聚首,宣布将围绕“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会,正式启动百万郎酒大品鉴、十万网点大建设、千家商家大联谊、百台演唱会公交大宣传等活动,全力将西安打造成郎酒在西北的样板市场。

  也正是在这场联谊会上确定的一系列“好吃、好喝、好玩”的线下活动,掀起了古城西安的“郎酒热”。

  百辆主题巴士在这一天起从西安发车,载着“中国郎之夜”的美好邀约,穿梭在古城内外的大街小巷,联动咸阳、宝鸡、榆林等周边多个城市,在三秦大地之上不断吸引消费者与郎酒一起奔赴长安七夕未央夜。

  西安核心商圈,随处可见“中国郎之夜”推广位霸屏,不仅让终端网点与消费者建立起了联系,西安消费者对于郎酒的品牌认可度更是直线飙升。

  而在郎酒的营销攻势下,经销商们更是全力配合,从7月10日到8月10日的整整一个月时间里,终端商家们为了赢取惊喜大奖,发动员工每天雷打不动的在朋友圈转发演唱会信息。

  想要一品郎酒滋味的老陕在“美食地图”的指引下,来到遍布西安的指定品鉴餐厅,将郎酒提供的价值百万的免费赠饮美酒一扫而空。

  盯上演唱会门票的年轻人,则将一瓶瓶的郎酒摆上了家宴的餐桌,现场给父母亲朋们种起了草。

  由此,今夏西安的婚宴、升学宴上,郎酒产品成了必不可少的时尚单品。有消费者直言,“虽然平时不太喝酱酒,但郎酒真的太圈粉了,拿来办酒席,不仅喜庆还特别有面子。”

  2.

  与四川、贵州、安徽、江苏等名酒的产销大省相比,一直有善饮名头的西北人,虽然坐拥500亿白酒市场,但本地白酒产量却并不算很多,且基本走不出本省范围。

  以陕西为例,除了西凤酒年营收过50亿元外,泸康、城固、秦酒、长安老窖等等品牌,销售额大都在1亿元上下,影响力十分有限。

  郎酒此番的高举高打,对于本地品牌不啻是一场降维打击。

  而在过程中,“红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒”,郎酒七大战略产品在西安的集体亮相,为消费者带来了极深的印象。多香型、多品牌、全价位火力全开,力求给老陕人带来不亚于“中国郎之夜”的味觉盛宴。

  8月10日19时30分,随着忧郁王子姜育恒、摇滚鼻祖郑钧、暖心女声江美琪、校园民谣开创者水木年华、情歌天后林忆莲的陆续登场开唱,3万多人现场狂欢、1000万人共同见证、2亿人线上围观,西安人关于郎酒的讨论达到了高潮。

  在这场突破快乐阈值的狂欢中,郎酒用过硬的品质和满满的诚意,调动起了大众的参与热情,用最短的时间走进了西安人的生活,收获了认同和归属。

  紧贴消费者,也正是郎酒以音乐为媒,打造此次听觉盛宴的初衷,是郎酒对消费者需求的深刻洞察,凸显了与消费者再贴紧一点的决心。由此,其品牌影响力更是以西安为中心渗透到了更广阔的西北腹地。

  一场明星搭台的听觉盛宴,促成了酒企、经销商、消费者的三方共赢,郎酒通过“中国郎之夜”演唱会在西北打造样板市场已然初见成效。

  9月7日,“神采飞扬·中国郎之夜”大型演唱会将移师乌鲁木齐,以美酒为引,以音乐为媒,共赏大美新疆,共享神采飞扬中国郎。

  不同的明星阵容,相同的国家级制作,火出圈的郎酒,这一次又将在新疆掀起怎样的波澜?

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