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从这“两瓶酒”,看郎酒品牌的蝶变之路

2024-11-20 16:41   浏览量:25601     来源:中国酒庄网

  从赤水河左岸走来,郎酒的“朋友圈”不断扩容,一批兼顾经典与时尚顶级IP的组团演绎,无疑让这瓶来自“庄园”的中国名酒有了更深刻的内涵。

  近日,由青花郎独家特约的央视大型文化类节目《宗师列传·大唐诗人传》持续引爆全网。每次播出登上微博、抖音等平台主榜热搜,全网累计触达超5.1亿人次。

  以大唐风华为切口,青花郎与大众共同领略大业兴替、照古今得失。依托文化巨制,越来越多的文学爱好者因此深入青花郎的文化肌理,并为之动容。

  而视角另一端,那瓶最“红”的酒正在赶来的路上。

  五代蝶变,焕新登场。重阳下沙季,2024版红花郎15惊艳亮相的同时,也已率先抢占蛇年春节档,为消费者的快乐“添杯”:

  自11月起至2025年1月,红花郎15与央视携手推出的大型季播类春晚衍生综艺节目《开门迎春晚》将持续陪伴每个家庭共度团圆、喜庆美好。

  一瓶青花郎,感受郎的“厚度”;一抹中国红,带来郎的“温度”。 

  承载着万众的殷殷期盼,郎酒坚定的用二十年在央视与消费者走过每个时刻——平淡日常里,青花郎的博大胸襟带消费者品味经典,博览傲世古今的文学高峰;喜庆节日里,经典中国红碰撞上经典川酱,红花郎以极致品质全程见证和参与。 

  央视作为中国最具影响力的权威媒体,其覆盖面之广、穿透力之强、影响力之大,是其他平台难以比拟的。

  对郎酒而言,站定国家级平台持续发声的二十年,也是郎酒与消费者深度同“屏”共振的二十年。

  从2004年雅典奥运会首次同央视结缘,到如今共创顶级大IP,郎酒销售规模一路攀升、品牌声量持续扩大,青花郎和红花郎也由此成为消费者口中熟悉的“庄园酱酒”。

  这是故事的开端,一个在传承中守正创新,并“双向奔赴”的美好故事。

  那么未来,故事又将如何续写?这抹最熟悉的颜色还会继续出现吗?

  郎酒的答案是,会,且一定会。

  作为择高而立、立志迈向世界的国家级品牌,郎酒走出一条不同于中国任何酒企,甚至不同于世界任何酒企的路——郎酒庄园。  

  而这条壮大之路,需要郎酒必须借助最强音进行传播,才能让世界共同聆听“郎”的声音。

  赤水河畔,10平方公里的郎酒庄园内,有着庞大的生态系统,且在不断“繁衍”。在这里,坐落着贮存全面升级的六大生态酿酒区、温湿度稳定的陶坛库、万只酒坛老熟生香的三大藏酒洞,也拥有着中国白酒业内最具雄心的品质研究院综合楼。

  数座建筑群共同构建起这个涵盖守正与创新、自然与人文、科技与时尚的郎酒大生态。

  大生态之下,郎酒庄园的各个子系统也在持续丰富。

  例如重阳期间开放的青花郎主题馆、正在建设另一座世界级酒庄、浓酱兼香型白酒的主题乐园龙马酒庄等,均在将庄园的价值通过视觉、味觉、嗅觉、体感等多维,呈现给郎酒会员和广大白酒爱好者。

  而对于酿酒本身,只有将视角放在庄园这一框架下,郎酒独特的“生长养藏”自然塑造才能彼此勾连,进一步形成完整的品质闭环。

  这也是为什么所有酱酒都熟悉“12987”,却难以效仿的根本症结,更是酱香郎酒风格区别于其他酱酒的重要因素之一。

  “好山好水出佳酿”的自然禀赋,“让建筑与山水融为一体”的极致美学追求,以及高端酱酒的天地造化,让郎酒庄园成为了酱酒品质的最高支撑。

  正如汪博炜所言:“用一座宏大的庄园,致敬中国白酒的博大精深;用一座宏大的庄园,承载百年郎酒的极致三品;用一座宏大的庄园,托起一瓶小小的庄园酱酒。”

  庄园酱酒,意味着对品质的极致追求,是人与自然的和谐共生,也是郎酒向市场奔赴的有力链接。

  但寻求更高,并不意味着远离消费者。无论是青花郎,还是红花郎,皆在始终践行着“向消费者再贴近一点点”的理念。而过去、未来携同央视发声,正是其清晰、具体的外在诠释。

  国家平台,成就国家级品牌。我们相信,这样“形神兼具”的中国郎,终将走向更高台阶,让世界都能聆听这座庄园的声音、这瓶酱酒的声音。

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