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名酒庄网播报 贵州珍酒斩获第六届中酒展3项重量级大奖

2022-08-10 15:32        来源:齐鲁壹点

  8月5日,2022中国酒业金盛奖榜单在第六届中酒展颁奖盛典中揭晓。在此次评选中,贵州珍酒斩获三项大奖:贵州珍酒获“2022年度最具投资价值企业”,“珍十五(第三代)”获“2022年度最具代理价值产品”,“忆苦思甜•珍品宴”获“2022年度最佳营销案例”,其市场认可度、行业美誉度可见一斑。

  盛典现场,中国副食流通协会会长何继红、中国酒类流通协会常务副会长刘员、千里智库创始人欧阳千里分别为珍酒颁发奖杯及荣誉证书。3项大奖展现了珍酒在品质、品牌、市场等维度的强悍实力,对于厚积薄发的珍酒而言,这3枚“勋章”不仅是实至名归,也将助力珍酒进一步构筑品牌护城河。

  斩获3项年度大奖 珍酒实力演绎“大奖收割机”

  据中酒展组委会透露,自今年5月官宣申报以来,金盛奖评选历经90余天,共有超5万名观众通过网络投票方式参与,累计投出超50万票,曝光量超过117万次。

  在参选规模上,本届金盛奖参选企业超400家、最终评选出企业榜、渠道榜、人物榜3大榜单,共计10大奖项。据中酒展组委会介绍,本届金盛奖还邀请了行业中极具代表性的100位行业资深专家组成“百人评审团”共同参与奖项评选。

  可以说,获得任何一项奖项已是不易,而珍酒同时揽获3项含金量极高的大奖,足见其实力。事实上,珍酒一直是实力选手,堪称“大奖收割机”。

  自诞生近50年以来,珍酒获奖无数,尤以“一银一金”格外瞩目,其中银奖是1988年珍酒荣获第五届全国评酒会国家质量奖优质奖,成为仅次于茅台的“贵州三大酱香品牌”;金奖则是2021年珍三十斩获布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖,在过去8年间,珍酒共有14款产品先后获得该奖项的金奖、大金奖。

  珍酒“强品牌”战略再上新台阶

  在历史赋予的荣光之下,近年来,珍酒稳扎稳打、夯实基础,打磨品质、开拓市场,品牌历久弥新,始终保持着盎然的生机与活力。此次珍酒一口气斩获3项年度大奖,无疑是实至名归。

  不久前,珍酒以170.59亿元的品牌价值上榜2022年《中国500最具价值品牌》,并排名中国酱香白酒第三位。

  2021年珍酒销售同比增速翻倍,近4年来其年复合增长率均保持在两位数以上,步入发展快车道。而从产能上看,截止到2021年,珍酒的酿酒总产能就已经突破2万吨;待其技改项目全部完成,预计将达成酿酒10万吨、储酒40万吨的总体规模。在酱酒从品类竞争走向品质、品牌竞争的行业格局下,珍酒理应是中国酒业“最具投资价值”的企业之一。

  在珍酒品牌不断发展的历程中,珍十五功不可没。作为珍酒核心大单品,珍十五自上市以来便备受消费者追捧,斩获国内外无数大奖。7年以来,珍十五销售额保持一路高速增长,品牌知名度、市场占有率持续攀升,并助力珍酒完成了全国化市场布局,成为当前酱酒品牌中当之无愧的现象级大单品。

  今年6月,珍酒·珍十五(第三代)焕新上市。在酱酒中场竞争中,珍十五正在挑起珍酒向百亿进发的大梁。而在市场层面,珍十五备受经销商认可、追捧,斩获“2022年度最具代理价值产品”奖亦是名副其实。

  而在打好品质、品牌的基础上,珍酒在营销赋能、市场动销上的表现同样出色。这其中,颇具代表性的“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”则是珍酒乃至酒行业的营销案例范本。

  据酒业家了解,在每一场“珍品宴”品鉴会上,珍酒都将“忆苦思甜”贯穿其中,通过短片演绎贵州珍酒品牌的重大历史节点,并采用遵义本地特色食材为这些短片定制出不同菜品,让品鉴者“沉浸式”感受珍酒故事、深厚历史底蕴的同时,唤起其对那段峥嵘岁月的情感共鸣。在这番“走心”营销中,珍酒品牌也愈发深入人心。

  如今,酱酒行业已然开始进入理性回归的发展阶段,事实上,这也是整个白酒行业正在进入新一轮发展周期的表现。在这样的行业背景下,唯有兼具品质、品牌与市场营销实力的企业方能有足够抵御风险的能力、平稳穿越周期。

  3项大奖的获得,正是珍酒全方位实力的显现。2022年不仅是酱酒品牌化竞争的关键之年,也是C端消费时代倒逼企业的重要节点,在珍酒“强品牌”的发展主基调下,此次斩获3大奖项势必会让珍酒品牌高度站上新的台阶。

  而从市场层面看,酒商要想在行业变革中立于潮头,亦需要选择与实力、战斗力兼具的品牌合作。而这3枚分量十足的奖项,无疑会成为珍酒接下来开疆拓土、走向全国的重要利器。

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