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宜宾酒品牌产区资源如何叠加打造新优势?

2022-09-09 16:54   浏览量:9035     来源:名酒庄网

  当前,中国白酒行业正在加速向优势产区、优势企业、优势品牌集中。中国白酒优质产区宜宾借力长江“零公里”最优酿酒生态圈,抓住消费升级机遇,高擎“产区”旗帜,打造世界优质浓香白酒主产区新优势。

  在宜宾白酒产业高质量发展的新征程中,成立于2019年的四川酒茶集团扮演着“主力军”的角色。2022年7月7日,四川酒茶集团宣布将出资1.16亿元持有宜宾酒股份有限公司约47.43%股份,正式入主宜宾酒公司。这是四川酒茶集团整合宜宾白酒产业,加速迈向500亿的有力举措。

  四川酒茶集团发挥国有企业投资平台优势,通过实施并购整合宜宾优质酒资源,坚持品牌发展战略,树立宜宾酒产区品牌。

长江首城宜宾风貌(来源网图侵删)

  酒都宜宾浓香天下

  四川酒茶集团勇担“主力军”

  有着“长江首城中国酒都”之称的宜宾,是一座拥有2200多年建城史、4000多年酿酒史的古城。地处四川盆地南部,这个天然“酒窖”的底部,宜宾在长江“零公里”处开创性地总结出五粮浓香酿酒工艺,以极致匠心酿极致好酒。

  一直以来,宜宾都是中国白酒优质产区的杰出代表。2017年,宜宾产区营收突破千亿,成为中国首个千亿白酒产区,为川酒的高质量发展提供强大支撑。

  2020年,宜宾白酒产业以不足全国同行业1/10的产量,支撑了全国近1/4的市场份额和近1/5的利润总额;以不足四川省同行业1/5的产量,支撑了四川省一半的市场份额和近3/5的利润总额。2021年,宜宾市共51家规模以上白酒企业,实现产量70万千升、同比增长2.8%;实现营收1635亿元、同比增长14.2%;实现利润365亿元、同比增长16.6%。其产量、营业、利润约占四川省白酒行业的19%、50%、56%,全国白酒行业的10%、27%、21%。

  凭借着良好的自然生态和产业生态“双最优”,宜宾打造以中国白酒龙头企业和浓香型白酒典型代表五粮液集团为引领,四川酒业茶业投资集团有限公司(简称四川酒茶集团)、宜宾酒公司、高洲酒业等知名酒企共同发展的白酒产业集群。

  值得注意的是,2015年,宜宾28家优质白酒企业共同组建宜宾酒企联盟——“宜宾酒股份有限公司”,以“宜宾酒”地理标志和“宜宾酒”注册商标为载体,让宜宾中小酒企从单打独斗转为抱团发展,着力打造“产区+名酒”品牌。这是宜宾白酒主打区域品牌化概念的开始,也是宜宾白酒在深度调整中的积极谋变。

  而相比宜宾酒等企业,业内对于四川酒茶集团并不是很熟悉。工商登记信息显示,成立于 2019年9月19日的四川酒业茶业投资集团有限公司由宜宾市新城城市建设投资服务有限公司100%持股,为宜宾市国资委全资控股公司。在对外投资上,四川酒茶集团还控股或投资了宜宾酒庄有限公司、四川长江首城酒业发展有限公司和北京中酒荟萃教育科技股份有限公司等涉酒公司。

  在发展中,四川酒茶集团按照四川省委、省政府擦亮“川酒”“川茶”金字招牌,宜宾市委、市政府“产业发展双轮驱动”战略和“做强、做优、做大酒产业、茶产业,着力构建一体多级发展格局”的总体要求,发挥国有企业投资平台优势,通过实施并购,整合宜宾优质酒资源;坚持品牌发展战略,树立宜宾酒产区品牌,打造产品品牌和公司品牌。

  2020年4月,四川酒茶集团与兴文县人民政府、中国酒业协会共同签订《兴文县洞藏酒产业集群培育项目战略合作协议》。该项目计划总投资5亿元,将制定中国洞藏酒的行业及国家标准,将兴文县洞藏酒产业集群培育项目打造成为全国酒类行业标杆品牌。

  2020年7月,第九届四川国际茶业博览会上,四川酒茶集团与青岛国信会展酒店发展有限公司进行了战略合作签约。紧接着,在“川茶川酒重点企业对接会”上,又与四川省茶业集团股份有限公司签订合作意向框架协议。

  最令人瞩目的是,2021年6月,四川酒茶集团白酒中心项目开工。该项目拟用地面积约153亩,总建筑面积约6.9万平方米,总投资3.46亿元,建设周期为18个月。建成后将实现原酒储存能力3.0万吨,其中不锈钢罐储能2.5万吨,陶坛储能0.5万吨;成品酒生产能力0.6万千升/年。预计该项目建成投产后,年平均营业收入约 9.6亿元,年平均利润总额约4000万元,年平均净利润约3000万元。

  此外,四川酒茶集团在2021年12月还注资2000万元加入宜宾市白酒企业互助资金。可以说,四川酒茶集团的诞生与未来发展寄托着四川和宜宾的期待。四川酒茶集团力争通过5年左右时间,发展成为营收与资产“双百亿”、国内一流、西部领先的产业投资集团。

  国有与民营资本融合

  赋能宜宾产区品牌发展

  在宜宾白酒产业高质量发展的道路上,四川酒茶集团和宜宾酒公司都是不可或缺的中坚力量。当国有资本与民间力量有机结合,注定会碰撞出巨大火花。

  2022年7月7日,四川酒茶集团与宜宾酒股份有限公司的14家股东企业签署股权转让投资协议,根据协议,四川酒茶集团将出资1.16亿元持有宜宾酒股份有限公司约47.43%股份,正式入主宜宾酒股份有限公司。这是四川酒茶集团在整合宜宾白酒产业迈出的实质性一步,将加快宜宾白酒的产区化、品牌化建设进程,也是四川酒茶集团加速迈向500亿的有力举措。

  四川酒茶集团公司党委副书记、副董事长、副总经理邓伟表示,本次战略投资合作,是四川酒茶集团整合宜宾白酒资源,着力培育宜宾产区品牌的实质行动,将携手各方,充分发挥各自优势,以做大做强“宜宾酒”品牌为抓手,努力提升宜宾白酒产业集群在全国的影响力和知名度,着力培育更多的优质产区品牌。

  值得关注的是,在四川酒茶集团入股宜宾酒不久后,2022年8月28日,由宜宾市酒类协会、四川酒茶集团、宜宾酒股份有限公司主办的“白酒产业宜宾酒酒庄臻品新品发布会”在云南昆明举行,释放出“宜宾酒”全力进军云南市场的强烈信号。

  “从某种程度上说,宜宾的美酒,是川滇两地优势环境天然共培的结晶。”宜宾酒股份有限公司名誉董事长陈泽军表示,拓展云南市场,旨在以省会昆明为核心,辐射周边数千万人口市场,抓住RCEP带来广阔市场机遇,进而进军东南亚市场,寻找发展新机遇。

  正如邓伟所说,宜宾酒公司作为宜宾市白酒行业资源整合、抱团发展和重点推进供给侧结构性改革的试点示范企业,与宜宾市委、市政府赋予四川酒茶集团的历史使命高度契合。川酒内部的“强强联合”,将会为白酒行业带来更多的惊喜。

  “十四五”扬帆起航

  构建“一核多点、强链成圈”新格局

  当前,白酒行业呈现出向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势。站在“十四五”的全新起点,宜宾市抓住消费升级机遇,高擎“产区”旗帜,谱写宜宾白酒产业高质量发展的新篇章。

  2021年3月17日,宜宾市人民政府发布《关于印发宜宾白酒产业发展规划(2021—2025年)》(宜府办函【2021】27号)。面向“十四五”,宜宾市提出打造长江“零公里”最优酿酒生态圈,加速构建以五粮液产业园区为核心区域,以翠屏区、南溪区、叙州区、江安县、长宁县等为多点的“一核多点、强链成圈”新格局。

  宜宾正以打造“世界优质浓香白酒主产区”为发展定位,全力实施产业集聚、质量品牌、创新驱动三大发展战略,推动白酒产业核心指标倍增。到2025年,白酒营业收入、利润总额分别突破2000亿元、600亿元,产量突破100万千升,为四川打造世界级白酒产业集群贡献宜宾产区力量。

  值得注意的是,随着宜宾白酒产业进入新的发展阶段,四川酒茶集团和“宜宾酒”都被寄予厚望。在打造“世界优质浓香白酒主产区,形成长江‘零公里’最优酿酒生态圈”总体发展部署中,宜宾将充分发挥五粮液等品牌优势,打造强强联合的“五粮液+宜宾酒”双品牌,赋能宜宾白酒产业发展。

  同时,宜宾在白酒最新五年产业规划中提到:力争到2025年,五粮液股份公司实现营业收入翻倍、超过1000亿元,五粮液集团公司争创世界500强;四川酒茶集团公司成为百亿级企业,实现营业收入500亿元。

  可以看到,四川酒茶集团、“宜宾酒”品牌都被放在继五粮液之后的“第二位”,四川酒茶集团更是被赋予了“百亿级企业”的战略目标,两者地位可谓举足轻重。

  四川酒茶集团充分依托宜宾的资源禀赋优势,整合宜宾乃至四川酒的优质资源,全力打造世界级白酒产业集群,着力培育更多的优秀“川酒”品牌,让宜宾美酒飘香中国,享誉世界。

  中国酒业发展研究院执行院长叶青认为,宜宾在中国酒业版图中的品牌价值还有待显现,强大的可塑性和能量还远远没有释放出来。集群效应如何凸显,如何抱团把资源产区优势变成经济价值优势,值得思考和寻求创新路径。

  (国酒传播团队)

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