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白金酒2023强势开局 “白金酒热”将再掀消费高潮

2023-05-06 12:34   浏览量:26190     来源:名酒庄网

  斩获“中国驰名商标”的荣誉,被评为“2022年度中国酒业百强企业”、“2022最具投资价值品牌”,品牌价值达到了360.44亿元,分别在中国白酒、中国酱酒、贵州白酒等领域内排名第21位、6位、5位,白金酒无疑是中国酒业近十年发展较快的品牌之一。

  2023年,白金酒迈入高速发展的第14个年头,产品品质化发展、企业品牌化塑造、产业生态化布局、市场全国化部署,每一个模块都已妥妥落地。可以预见,白金酒将为中国酒业的差异化发展提供一条更加实用的新通路。

2022年7月,白金酒在贵阳举行2022全国经销商联谊会

  “两大硬核”“五个发展”

  彰显“五大核心优势”

  2022年7月3日,茅台集团保健酒业公司总经理冯铖向外界明确提出白金酒的新身份、新关系,即白金酒是茅台家族的重要成员、战略品牌、战略大单品。具体来说,白金酒公司和茅台集团保健酒业公司只是角色转换、分工调整,擅长品质把控和生产的保健酒业负责生产,强于市场营销和客户服务的白金酒公司负责市场运营,可以充分发挥双方的优势,整合资源,提高效率,实现和合共赢。

  可以肯定的是,角色转换之后的白金酒公司将更专注于市场发展,全部聚焦于市场开拓、品牌塑造和客户服务,充分激发团队战斗力,降低内部程序耗损,提高决策效率,精准把握市场机遇,快速抢占市场,更深入挖掘市场潜力,实现快速增长。茅台家族的品质加上白金酒公司的营销作为两大硬核支撑,将最终实现优势互补、各美其美、美美与共。

  白金酒公司董事长蔡芳新表示,白金酒将充分按照“资源是发展之本、品质是发展之基、品牌是发展之魂、营销是发展之道、公益是发展之责”的“五个发展”思路全面推动品牌持续、健康发展,全面贯彻营销“五贯穿”,传播酱香文化,深耕品牌塑造和消费者培育,快速推进白金酒的全国布局,再创品牌佳绩。

  在“两大硬核”、“五个发展”的赋能下,品类、品牌、品质、品位和平台等五大方面成为了白金酒的核心优势,诠释了“饮、宴、礼、藏”四大功能。

  在品类方面,酱酒不仅产区化特征明显,更是稀缺资源,而白金酒正拥有品类方面的稀缺资源占位。值得一提的是,相比于传统酱香,白金酒开创的“白金酱香”具有“酱香儒雅、醇厚爽净、入口柔顺、通透和谐、回味悠长、留香久远”的特点,在市场上有很好的口感优势。

  在品牌方面,2014年白金酒品牌便成为“中国驰名商标”,被评为“2022年度中国酒业百强企业”、“2022最具投资价值品牌”,品牌价值达到了360.44亿元。13年来,白金酒在次高端酱酒、酱香封坛酒和个性化酒等领域形成了自己的品牌高地。

  在品质方面,茅台集团保健酒业为白金酒提供了强大的品质保障,其从控股股东转向产品供货方,承担着生产管理、品质保障、品牌管理的责任,有利于保障产品品质的提升。

  在品位方面,白金酒经过多年的发展,一直致力于为中国企业家传播白金酱香文化、输送白金酱香美酒。白金酱香文化的内涵,也在不断地得到丰富,包括坛文化、封坛文化、开坛文化、小杯文化、讲究文化、共享文化、和合文化等多个方面。

  在平台方面,白金酒的目标是打造成为中国酱香酒新型服务平台。这一平台定位的功能,则包括三大品牌推广平台、全域整合营销平台、品牌专卖拓展平台、文化体验传播平台、核心客户服务平台等五大方面。

  “六大省市”“百余大商”

  驶入全国化布局“快车道”

  鲁豫陕、苏浙皖,从秦岭到泰山,从黄河到长江,白金酒在中国酒业市场最核心的位置布下了超级能量矩阵。白金酒开始进入全国布局,白金酒先后在山东、河南、陕西、江苏、浙江、安徽和广东召开全国七大省市经销商联谊会及品牌推介会,共招商百余家。从山东到广东,七大酒类消费大省,在品牌云集的各大市场,白金酒的到来总能成为主角,以平均每个市场近20家的签约速度,续写着白金酒的市场声誉和认可度。

  贵州、山东、河南是白金酒以往就深耕的重点市场,拥有雄厚的群众基础和经销商渠道网络,此番再次强化渠道,白金酒突破毫无悬念。以山东为例,白金酒进入山东市场已达13年,在济南、潍坊、淄博、济宁、曲阜、莱州等县市都有完善的品牌亲和力与渠道网络。在省会济南举行的经销商联谊会上即有30多家经销商合作签约。

  中原河南是白酒市场的必争之地,更是酱酒热的重点区域。有数据显示,酱酒热兴起以来,酱酒在河南所占市场份额从最初的不足10%,飙升至2021年的50%。白金酒今年8月在郑州举办的经销商联谊会同样取得了成功,超过300位经销商专程到会了解政策、产品,现场洽谈与签约大商更是络绎不绝,达到25家。

  几乎同时,白金酒在江苏、浙江两大华东重点市场的招商活动有序展开,苏州、杭州两场经销商联谊会先后举行,白金酒产品受到当地经销商与市场的广泛关注,继招揽14家江苏经销商之后,首批19家浙江经销商又与白金酒达成战略合作。

  西北市场也是白金酒快速全国化的重要战略支点。同样在8月,白金酒在古城西安举行陕西省经销商联谊会,并提出在陕西“招大商”,“招可持续发展的大商”,力图以酱香产品和品牌优势,夯实陕西战略市场基石。此次联谊会受到陕西经销商的热烈欢迎,实现与首批17家经销商的签约。

  除了巩固既有的战略区域渠道优势,白金酒的快速全国化同样找准传统白酒产销大省,从中寻找潜力与机会,出击安徽、广东市场就是表现之一。2022年下半年,白金酒在合肥举办经销商联谊会,首批14家酒商签约;2023年2月,白金酒广东品牌推介会举行,近20家新老客户签约,广东也成为了白金酒增长潜力最大的市场之一。

2023年4月26日,白金酒香飘浙江衢州市山海协作企业联合促进会活动晚宴

  值得一提的是,白金酒第二阶段的市场动作已经展开,2023年已经开始市场的深透化运作,广东、山东、河南的省级品牌推介会举办之后,还分别举行了山东青烟威地区品牌推介会和河南豫北地区品牌推介会。可以预见的是,在这种气势之下,白金酒正走在品牌快速布局的道路上,七大省份之后,全国市场对于白金酒而言或许已然指日可待。

  近日,白金酒公司参访汇通达并达成战略合作

  站在新的起点上,白金酒在品类创新、品质坚守、品位提升、品牌塑造、模式创新、服务创新、消费者培育等方面持续努力,为高质量发展积蓄新动能,再掀“白金酒热”高潮!

  (中国食品报中国酒周刊报道)

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