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五粮液,提价?

2023-11-17 11:01   浏览量:19591     来源:中国酒庄网

  据媒体报道,11月16日,有财经媒体从渠道获悉,五粮液(000858.SZ)核心大单品八代五粮液将提价100-200元。目前八代五粮液的出厂价为969元/瓶,提价后将为1069元或1169元,如果提价200元后,八代五粮液的出厂价再度与飞天茅台持平。

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  五粮液方面,目前还没有提价的相关消息。

  茅台提价,先声发力

  两大世界名酒并驾齐驱,五粮液、茅台,当之无愧的中国白酒双雄,中国两大香型白酒的极致品质之巅。

  贵州茅台于11月1日起,调整53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。主要涉及飞天53%vol500mL贵州茅台酒、五星53%vol500mL贵州茅台酒,以及飞天同系列的其他毫升规格产品。

  此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底对产品进行过提价,其中2006年主要是针对茅台年份酒,并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。茅台此次提价是将近6年来的首次提价。2018年1月53%vol500ml飞天茅台出厂价,由819元提高到969元。

  多数观点认为,茅台提价有利于提振增强当前的消费信心。而对于公开的指导价1499价格并没有改变。坚挺的2800左右的民间流通价还是在那里,并没有大的波动。

  今年以来贵州茅台一直在扩大直营渠道占比。根据三季报数据显示,前三季度直营渠道实现销售额达到462.07亿元,而去年同期仅为318.82亿元,今年增长幅度达到44.93%。而从占比上看,直营正逐步逼近经销占比,前三季度达到44.74%,而去年同期这一比例为36.58%。

  2023年,贵州茅台目标是实现营收1467亿左右,实现净利润721亿左右。根据前三季度财务数据显示,今年1-9月,茅台已实现营收1053.16亿,实现净利润528.76亿。据测算,这次提价将增厚今年收入约62亿元,增厚利润约41亿元。

  五粮液提价可能性有多大?

  对于提价传闻,五粮液表示,五粮液提价事宜,公司内部确有讨论,但具体提价时间尚未确定。目前,五粮液出厂价为 969 元 / 瓶。

  八代五粮液近年来价格变动较为频繁。2018 年八代五粮液出厂价为 789 元,零售价为 1099 元。2019-2021 年,出厂价保持在 889 元,零售价从 1199 元涨至 1399 元。2022 年,出厂价与零售价均进一步上涨,分别为 969 和 1499 元。

  作为顶端名酒,五粮液与茅台各表其美,品质品牌形象一直得到公认,没有高低之分,均在伯仲之间。五粮液的威名与产能体量更加早于茅台,共同也是两大产区的核心产业领导者。至少说,短时期的5-10年,不太可能有第三者抢位的危机。两者的市场群体争夺,核心关键点在于,如何在各自主流香型下的创新文化表达。

  更多观点认为,五粮液提价一定会是必然。是白酒领导品牌的主流地位决定的。也是竞争力的需要。茅台敢提价,如果五粮液没有动作,经销商也不会答应,不涨价也不是中国酒王五粮液风格。

  酒业在当前市场面临复苏的时刻,的确需要智慧。然而,现在提价表明是一种坚定的态度,品牌的自信。同时,对浓香白酒的在当前酱酒雷声大的状况下是很好的回应,同为浓香型白酒阵容的支撑引力和助力。

  一切,静观其变。

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