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宽窄观酒:天价听花能否活下去,还可以存活多久?

2023-11-28 09:24   浏览量:14541     来源:宽窄研究院

  “听花酒”出现是不是奇葩,标准装每瓶5860元,精品装每瓶58600元,被外界定义为“天价白酒”。凭什么标天价,其实多为吸眼球之举,有名无实。听花酒母公司青海春天前三季报,实现营业收入1.61亿元,同比增长24.93%,归母净利润为-7033.12万元。

  青海春天已经连亏三年,合计亏损近9亿元。2020年至2022年,青海春天的营收分别为1.24亿、1.28亿和1.6亿元;归母净利润分别为-3.2亿、-2.49亿和-2.88亿元。

  最近,听花酒总设计师张雪峰通过视频还公开表示,听花是老酒再酿造,反复精馏浓缩,精品装得率仅6%。同时,听花能带来健康价值,尤其对那些必须喝酒的人来说无法用金钱衡量。表示“听花酒,口感秒杀酱香”,张雪峰自信爆棚,还坦言,天价听花“再贵5倍也值!”

  听花酒为主的酒水业务,三年业绩没有带来大的增长,青海春天一直称酒水业务仍在培育市场中。青海春天从2020年-2022年的酒水业务营收分别为0.17亿、0.25亿、0.94亿元,合计约1.36亿元;而同期销售费用分别为0.48亿、0.56亿、1.23亿元,合计为2.27亿元。

  2015年,青海春天的冬虫夏草等产品中,被检出砷含量达4.4-9.9mg/kg,远超保健食品1.0mg/kg的安全标准砷限量值,而后公司业绩逐年下滑。

  2018年,青海春天开始涉足白酒领域。首推出的是“吃辣喝的酒”凉露,一番炒作并未在市场上激起大浪,其后又在2020年推出新概念“天价白酒”听花酒产品。

  张雪峰表示,听花酒源自梦中太上老君托梦,又让听花酒被推上风口浪尖。2022年1月,听花酒因“喝酒能提升性功能”的言论又一次引发舆论哗然。很多网友指责听花酒是“智商税”“恶俗营销”“炒作”,认为这和“饮酒有害健康”的常识相违背。况且,天价酒并非“物有所值”,是噱头营销,不利于酒业的健康发展,听花也有虚假价值之嫌,对价格市场带来不健康的影响。

  2022年7月,听花酒斥巨资聘请两位诺贝尔奖获得者出任首席科学家。而其中一位专家,正是被称为“伟哥之父”的斐里德·穆拉德。11月11日的发布会上,听花酒宣布又一位诺奖得主加盟听花。这位新加盟的诺奖得主阿夫拉姆·赫什科是2004年诺贝尔化学奖得主,致力于泛素调节蛋白质降解机制和代谢修复理论的研究。

  2018年,青海春天向市场推出了“吃辣喝的酒”凉露。主打搭配火锅的凉露,最终还是彻底“凉凉 ”了。

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  当前,中国消费已逐步进入理性时代,理性的消费者还会为“天价听花”的“悬学”“神学”买单吗?天价听花究竟卖给了谁?谁会出这价买来消费?

  企业经营活动需要有社会担当,也需要正确的价值观引导社会进步。如张学峰自己所说,重要的是我们是不是为社会、消费者提供了价值。天价听花,仅仅为社会带来了什么样的价值?会拯救青海春天?天价听花还会存活多久,我们等着让时间,让市场来回答印证一切。

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