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华润啤酒侯孝海:“我们要彻底压倒性地领先行业”哪来的勇气?金沙“啤酒能量”还行不?

2023-11-28 09:31   浏览量:29623     来源:宽窄研究院

  华润啤酒侯孝海口出狂语“我们要彻底压倒性地领先行业”,也不知是哪来的勇气?金沙酒业注入了“啤酒能量”还行不?

  近期华润啤酒财报显示,金沙酒业2023年上半年营收9.77亿元,未计利息及税前盈利7100万元。若剔除收购金沙酒业的无形资产摊销影响,则未计利息及税前盈利为3.95亿元。与2022年同期相比,金沙酒业营收大幅下滑51.2%,净利润同比下滑41%。

  最近华润啤酒董事长侯孝海在出席《哈佛商业评论》中国年会时表示,在白酒进入调整期,啤酒进入稳定期的时候,投资要变得谨慎,未来发展依然有较大不确定性,现在的投资和过去投资差异大,有可能没收益。

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  华润啤酒还表示,啤白双赋能作为华润啤酒“独特差异化”的竞争模式,华润啤酒也将继续利用啤酒领导者的优势,赋能白酒新世界的探索。但是,华润收购项目金沙酒业却一路坎坷,金沙酒业一路经营下滑管理动荡不稳,已没有了收购前的豪气,被专业分析人士认为用啤酒的方法做白酒是华润最严重的决策失误、是自大、是败作!

  媒体报道,“强强联合”的并购案并未朝喜剧发展,金沙酒业库存高企,价格倒挂的顽疾反而在华润入主后,愈发严重。据今日酒价披露,11月2日,以贵州两大高端酱香白酒之一定位的摘要(珍品)市场批发价为520元/瓶,定位次高端的金沙回沙酒1951批发价为256元/瓶,而这两款酒的官方建议零售价分别是1399元和789元。

  近年来,华润啤酒在白酒投资方面动作频频。2021年9月,华润啤酒参与投资了山东景芝白酒有限公司;2022年6月,华润战投收购了安徽金种子酒业股份有限公司49%股权;2023年1月,华润啤酒以55.19%的股份成为金沙酒业第一大股东。金沙被华润啤酒控股后,以啤酒模式想改造白酒的侯孝海,金沙高层大换血启用新人上位,可是折腾近一年金沙销售却是大幅下滑数据很难看。

  白酒行业分析师肖竹青表示,摘要酒价格下滑的原因是市场压货太多,供过于求,所以摘要酒市场价格下滑,导致成交价格倒挂。

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  如今又异想天开、奇想出新推金沙小酒,试图能扭转经营困局。急迫心情可以理解,这样搞也难理解。但是,金沙此计真的是对症下药,还是病急乱投医?小酒市场如何,江小白、五粮液、泸州老窖、小郎酒、劲酒等早已占据上风众多品牌林立被消费者认可,“新奇特优”均不粘的金沙小酱,想去新赛道掀起波浪可能是一厢情愿。

  另外原华润啤酒的高层,从啤酒进入白酒,会不会是水土不服造成白酒版块业绩平平?2023年1月,华润啤酒收购金沙酒业,侯孝海出任金沙酒业董事长和法定代表人,原金沙酒业董事长张道红退任副董事长;华润啤酒老将范世凯出任金沙酒业经营第一责任人,华润系高管赵新华和寇祖风分别担任金沙酒业副总经理和财务总监。2023年3月,金种子酒董事长贾光明宣布离任,此前,侯孝海、华润雪花财务总监魏强、阜阳华润电力负责人张昆就已担任金种子集团董事。目前金沙酒业现有10名高管有8名来自华润系。作为华润啤酒的CEO侯孝海还兼任山东景芝白酒董事长、金种子酒业的董事。

  消费者众说纷纭,媒体关注的观点也不断出现。金沙小酱光瓶小酒以化妆品形象推出,这会不会注定成为酒业失败案例被笑谈。你觉得呢?还是等着时间看。

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