古井贡酒第五届年文化节：以“年三十”IP深耕文化酒赛道

1月31日，古井贡酒·年三十第五届年文化节在合肥中国书法大厦举行。活动汇聚文学、非遗等多领域专家学者，围绕年文化的时代价值与精神内涵展开深度对话，呈现了一场以酒为载体的文化盛宴。在白酒行业竞争日趋同质化的当下，古井贡酒以“年文化”为主线，通过系统化的IP构建与场景深耕，为行业提供了文化价值变现的新范本。

文化IP矩阵成型：

“一节一季一典一年”塑造品牌独特性

古井贡酒·年文化节已成为其“一节一季一典一年”文化IP矩阵的关键一环。从桃花春曲节、原粮丰收季、秋季开酿大典到年文化节，古井通过四季循环的文化活动，将酿酒时序、农耕文明、节气传统与品牌叙事紧密结合，形成了一套完整且可持续的文化表达体系。

“古井集团始终以传承弘扬中华优秀传统文化为己任”，古井集团党委委员、古井销售公司董事长闫立军在活动中表示，企业旨在通过沉浸式体验与情感共鸣，让更多人感受到传统文化的当代魅力。这一思路背后，实则是白酒品牌从产品营销向文化营销的战略跃迁。

尤其值得关注的是，古井贡酒对“年文化”的深耕已形成跨媒介、多触点的传播网络。连续十一年独家特约央视春晚，让“过大年、喝古井、看春晚”逐渐固化为消费者心智中的新年俗；2020年推出专属于中国年的酒品——古井贡酒“年三十”，将情感符号产品化；今年新推出的古井贡酒·年三十【和】，进一步推动高端文化酒走向大众餐桌，完成了从文化概念到消费产品的闭环构建。

安徽省非物质文化遗产研究会会长宋国权指出，本届年文化节以“非遗”为魂、“年味”为桥，正是推动优秀传统文化创造性转化的生动实践。古井集团通过春晚特约、年酒产品、全球春联征集等系列举措，“成功地将一瓶美酒，转化为一种情感纽带、一种文化仪式和一种时代记忆”。

“年三十”产品系：

从文化符号到消费载体的战略落地

活动中，古井销售公司副总经理张怀贵对古井贡酒·年三十系列新品进行了推介。该产品线已不仅是一个单品，更逐步扩展为代表团圆、和谐与传承的产品家族。

南京师范大学教授郦波在《年味的灵魂·年三十》主题演讲中阐释：“诗词与美酒是中国传统文化中的双重精神载体。”古井贡酒连续三年独家冠名《中国诗词大会》，连续十一年特约春晚，实际上是在构建“诗酒春晚”三位一体的文化场景，强化品牌在传统节庆中的话语权。

在中国作家协会副主席徐贵祥看来，“年三十”是刻在中国人骨子里的集体文化仪式，是连接过往与未来的文化锚点。安徽省文联主席陈先发则从地域文化视角指出，安徽年文化兼具在地性与仪式感，而酒正是其中不可或缺的“情感催化剂、仪式见证者与文化根脉守护者”。

北京作家协会副主席刘庆邦从品牌名称解构：“‘古’是时间概念，‘井’是资源概念，‘贡’是高端的定位理念。”他认为，“古井贡”品牌天然具备历史、资源与品质的三重背书，而“年三十”系列正是将这些抽象资产转化为可感知、可分享的消费体验。

鲁迅文学奖获得者王祥夫从消费体验角度评价：“古井贡酒·年三十【和】口感好、性价比高，是非常适合老百姓的年酒。”这反映出文化酒在追求精神价值的同时，并未脱离大众消费的基本逻辑——品质与价格的可接受度。

行业启示：

文化酒赛道需要系统化运营与生态构建

本届年文化节不仅是品牌活动，更展现出古井贡酒在文化酒生态构建上的长远布局。

活动现场，《中国作家》杂志社与古井贡酒共同启动了“中国的一日（2026）：大年三十这一天”主题征文活动。徐贵祥在倡议中提出，要“以‘小切口’承载‘大情怀’……以‘新故事’书写‘老传统’”。这种品牌与文学机构的深度合作，使古井贡酒从商业品牌逐渐转变为文化内容的发起者与组织者。

同时，“古井贡酒・年三十”杯全球春联征集大赛、“贡创・贡献・贡享”三贡节大赛的颁奖，以及经销战略联盟伙伴的表彰，共同构成了从内容创作、渠道共建到消费落地的完整生态链。

非遗展演环节，庐州面塑、剪纸、糖画等传统技艺的现场展示，则进一步丰富了文化体验的层次，让品牌活动成为非遗传播的当代平台。

在传统与当代之间，

白酒品牌如何找到文化支点

古井贡酒年文化节的成功举办，为行业提供了一个可参考的路径：文化酒的打造不是简单的情感附加，而是需要系统性的IP规划、产品转化、场景营造与生态共建。

在消费升级与文化自信增强的双重背景下，白酒品牌竞争正从口感、价格层面，逐渐转向文化认同与情感连接的深度较量。古井贡酒通过持续五年的年文化节，以及“年三十”产品系列的迭代升级，不仅夯实了自身“中国年酒”的定位，更探索出了一条传统文化当代化、品牌价值具象化的可行路径。

未来，如何让“年文化”IP持续焕新，如何在深耕传统的同时连接年轻消费者，将是古井贡酒乃至整个文化酒赛道需要持续思考的命题。但可以肯定的是，以文化为内核的品牌建设，正在成为白酒行业高质量发展的关键驱动力之一。