听花酒回春壮阳被央视曝光 上交所发函媒体撤广告店铺下架

　　以“共筑诚信 共享安全”为主题的中央广播电视总台2024年“3·15”晚会，曝光天价听花酒虚假宣传！

　　2020年起，一款号称是“高端商务白酒”的听花酒，出现在消费市场上，短短3年时间里，到处可见这款听花酒的身影。昂贵价格也令人咂舌，“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”

　　3·15晚会记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。体验人员还宣称，处于绝经边缘的客户喝了能回春。

　　《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。

　　一位工作人员告诉记者，听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责这份专利代理人解释：谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。

　　此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是常见的薄荷提取物。

　　听花酒一出世，在定位就有问题，产品创意是太上老君托梦就站不住脚；以制造热点性话题实验出报告，又被社会质疑；白酒采用二次蒸馏，有专家认为，这是毫无意义的创新。还虚假宣传，夸大其词，长期被质疑。

　　3月15日晚，针对是否宣传其酒类产品具有保护心血管、抗癌等功效，宜宾听花酒业工作人员回应九派新闻记者称：“不清楚公司其他部门如何宣传产品功效”，并称没有公司公关部或营销部电话；而全国多家听花体验店电话均无法拨通。

　　财报还称，目前北京、天津、成都、榆林、济南、东营、烟台、苏州、金华等9个城市都开设了听花体验店，现已正式营业，还有7家正在建设过程中。

　　中国酒业独立评论人肖竹青对九派新闻表示，听花酒是非常明显的收智商税的产品，炒作大于实际，甚至这样的智商税产品在市场上也几乎很难收割韭菜。"白酒的工艺和配方信息公开透明，听花酒的售价远高于成本。促成高端白酒销售最重要的因素是社交属性，而听花酒不具备文化基因，梦中的故事无法建构品牌的底蕴，听花酒以保健品领域信息不对称的营销模式来做白酒行业并不能长久。"

　　据了解，听花酒定位高端群体，为提高产品在商务界的吸睛力、影响力，在XX国字号媒体、知名航空、机场等平台投放大量广告。

　　媒体报道，听花酒被曝光后，北京商报报道，听花酒被央视3·15晚会点名后，上交所当晚火速向公司下发了监管工作函。听花酒已在多个电商平台已被下架，微信公众号也已被屏蔽。京东手机版已无法检索出听花酒或者听花酒旗舰店，京东网页版能打开听花酒官方旗舰店，但显示商品已全部下架。

　　北京商报记者致电四川省市场监督管理局，值班工作人员称：今晚四川省各属地监管局都在关注“3.15晚会”，目前局里已经关注到听花酒事件，正在跟进处理。

　　此外，北京首都机场航站楼内有关听花酒的广告物料也在该酒企被曝光后的第一时间内撤下。

　　对“听花被央视曝光事件”，企业们要吸取教训，踏踏实实做好品质才是正道，实事求是遵纪守法宣传推广，不误导不引诱消费者，如果总是心存歪心找捷径，心术不正，就是太上老君和八仙一起来，也无用！

　　不走正道，终将凉凉收场。

　　（宽窄观察）