五粮液《和美声耀》群星演唱会宜宾站圆满收官

　　宽窄研究院获悉，9月25日，五粮液携手中央广播电视总台央视频打造的《和美声耀》群星演唱会首站在宜宾体育赛事中心综合馆圆满落幕。45t该场馆为建成后首次投用，本次演唱会设有座位超1万个，上座率超90%，远超市场平均水平。观众覆盖宜宾本地、四川省内各地级市以及云南、重庆、河南、江苏等省外地区，形成跨区域文旅消费拉动效应。

　　作为五粮液在中秋、国庆消费节点的重要营销动作，本场演唱会以票务转化为抓手，以现场体验、社交传播和终端联动为延伸，推动品牌曝光、用户沉淀与销售转化高效衔接，成为“品效销”合一的又一实践。五粮液自2023年起携手中央广播电视总台合作品牌强国工程，今年落地四川宜宾、河北邯郸、河南郑州三场“和美声耀”大型演唱会，持续探索节日营销与文化IP融合的新路径。

　　本场演唱会同样纳入宜宾市“中秋、国庆文旅促进活动”，是赋能宜宾城市品牌活动、做好文化惠民的重要实践。宜宾市各部门群策群力、协同保障，为观众营造了安全、有序、热烈的观演环境。

　　活动以音乐为入口、以酒文化为底色、以城市文旅为场景，进一步打通“品牌传播—文旅引流—消费转化”链条，吸引外地观众入宜，带动餐饮、住宿、交通、文旅等消费。同时，通过高品质文化供给和现场互动体验，让市民与游客共享节日文化盛宴，提升宜宾城市美誉度与节日活力。

　　活动现场设置五粮液融酝和美推广活动，吸引观演群众积极打卡参与，为品牌积累用户资产与全网社交声量，带动销售实现品牌曝光向终端动销的高效转化。

　　本场演唱会也是五粮液与中央广播电视总台共创落地执行的文化IP内容。双方以五粮液“和美文化”为核心叙事主线，结合“慕义求真、融酝和美，汇江向海、逐立上游”的宜宾新时代城市精神，通过“共生”“经典”“乐享”“和美”四大篇章递进展开，并配以四段AI创意短片，串联蜀南竹海、李庄古镇、合江门、十里酒城等宜宾城市文旅名片。

　　总台央视频的内容共创与传播资源，让“和美”文化实现大众化、场景化、年轻化表达，也让《和美声耀》从一场演唱会升级为可落地、可传播、可持续的文化IP。

　　浪漫国风、青春潮流、时代金曲、治愈民谣等多元曲风交融，寄中秋情、传和美韵、颂人间美，带领所有观众浸入一片月圆、人和、景美、家国兴的和美意境。

　　本次活动既是五粮液以音乐形式对“和美”文化进行的大众化传播，也是以演唱会场景构筑品牌与消费者、经销商情感连接的实践；同时，通过与中央广播电视总台共创文化IP、联动宜宾城市文旅活动，进一步放大了品牌势能与城市品牌效应。

　　收官不是终点，而是新的起点。未来，五粮液将继续以“和美”文化为根、以品牌IP为媒，在传承中创新，在协同中共进，持续构建更加紧密的新型厂商命运共同体，让“大国浓香”的和美表达在更多城市、更多场景中持续焕新。（五粮液）