汾酒以文化为媒深耕欧洲市场 探索从“中国名酒”到“世界名酒”升级之路

　　近日，中国驻米兰总领事馆成功举办庆祝中华人民共和国成立77周年招待会，伦巴第大区议会代表斯坎代拉、米兰市政府代表博泰罗等领区政要，领团代表，侨胞、中资机构、孔子学院、留学生代表等300余人参加。汾酒集团党委委员、董事李沛洁应邀参加并致辞。

　　李沛洁表示，汾酒拥有6000年酿酒史，是中国“四大名酒”之一、清香型白酒的典型代表，是最早走向世界的中国白酒品牌之一。意大利是葡萄酒的故乡，敬重传统、热爱生活，与汾酒恪守古法、以酒寄情的品格天然共鸣。

　　此次米兰之行，不仅要把优质产品带给欧洲消费者，更要把中国匠心与文化讲给世界听，愿以酒为媒，让中国白酒在欧洲扎根，让更多朋友品尝到地道的家乡味道、感受到真实的中国温度。

　　招待会后，作为中国白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司携产品亮相2026中国品牌出海·环球行（欧洲站）主题推介活动，并在现场设置品鉴环节，与来自中意两国的政商、文化教育、媒体及华侨华人代表面对面交流，嘉宾既了解了清香型白酒的酿造工艺、历史脉络与标准体系，又现场完成了一次完整的品饮体验。

　　在米兰活动启幕之前，2026中国品牌出海·环球行（欧洲站）已在瑞士落地了一场酒吧品鉴活动，将汾酒的纯饮、佐餐与创意调制融入瑞士消费者的日常饮酒场景，并邀请消费者现场品鉴。从初尝时的新奇，到细品后的认可，一杯清香在瑞士酒吧收获了一致好评，“中国白酒怎么喝”，自此有了更贴近欧洲日常的答案。

　　从产品出海到文化出海，汾酒以品质为根基、以文化为纽带，持续深耕海外市场，海外市场正成为汾酒新的增长曲线。

　　未来，汾酒将以标准对接破除技术壁垒，以文化叙事建立情感连接，以场景创新完成消费破圈，以渠道深耕实现长期经营，一步步探索着从“中国名酒”到“世界名酒”的升级之路。

　　宽窄研究院