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进口红酒俯身抢滩国内市场

2019-10-21 10:35   浏览量：16899     来源：中国名酒庄

　　近两年来，和白酒、啤酒仍是国产品牌稳坐江山的局面不同，凭借亲民的价格和新鲜的口感，进口红酒席卷国内市场。眼下虽非临近节日，市场上的促销活动却依然不断。

　　尽管进口红酒的价格一路走低，但此类低价红酒价格敏感性高，不少销售者是一些对红酒并不太熟悉的工薪阶层，是一种尝鲜式购买或体验式购买。实际上，在一些红酒进口商、经销商眼中，进口红酒仍是一片蓝海：“未来红酒会呈爆炸式增长，最终像可口可乐一样平民化。”他们非常看好“80 后”“90后”市场——“年轻人是未来进口酒的消费主力”。进口商赵平做红酒进口生意已经有3年的时间，他表示，自己每年的业务量都有三至四成的增长， “国产酒在宣传上走了很多弯路，进口红酒则注重体验式消费，例如举办品酒会，让更多人了解红酒，了解这个品牌。我认为，如今进口红酒和国产红酒已经平分天下了。”

　　消费者对红酒的热情让众多国内知名酒企也忍不住出了手。“白酒厂进入红酒领域，一方面是因为白酒不景气，一方面是没有做好‘80后’‘90后’的市场培育，使得他们转向红酒、鸡尾酒消费，但是企业要发展，消费者的偏好就决定了酒厂如何调整自己的产品结构。”

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