酒旅融合4.0时代 杜甫酒业这样助攻绵竹产区获得“门票”

　　近年来，“酒旅融合”已经成为了促使中国白酒行业快速发展的关键点之一。从1.0版本到4.0版本，酒与旅之间实现了从表面到深度的融合，但是想要达到酒旅融合4.0境界并非易事。想要手握进入“酒旅融合4.0”的门票，前提是产区地为老酒名酒区，历史人文底蕴深厚，周边环境优美，适合做旅游景区，且白酒是当地的重要产业，政府在政策措施上提供大力支持。

　　绵竹作为川酒著名产区之一，杜甫那一句“蜀酒浓无敌”奠定了绵竹酒在川酒中的历史的地位。时至现代，白酒行业更是在绵竹经济发展中扮演着不可替代之角色。而杜甫诗酒文化博览园作为绵竹产区的重要旅游景点，不仅是杜甫酒业推广诗酒文化的重要载体，更是助推绵竹产区在酒旅融合4.0时代占得先机的“生力军”。

　　得天独厚之优势 奠定杜甫诗酒文化博览园超然地位

　　为何说杜甫诗酒文化博览园能在绵竹进军酒旅融合4.0道路上拥有超然地位。首先，杜甫诗酒文化博览园所在地——绵竹，地处神奇的北纬30度，这条线被称为黄金酿酒线，孕育出众多名酒。绵竹气候温暖湿润，微生物富集活跃，天然适合酿酒，被誉为世界美酒特色产区，这为杜甫酒业酿造致臻佳酿奠定了坚实的基础。在优质原料、老窖池、古法工艺的三重加持下，著名白酒专家曾祖训、中国酿酒大师徐占成、中国著名白酒专家赖登燡等七位专家对杜甫酒业旗下产品给予了高度评价，这也成为了杜甫酒业进军高端浓香市场的最强背书之一。

　　其次，和其他酒企相比，杜甫酒业走出了一条独特发展路，那就是“白酒x文旅x文创”发展模式。以杜甫这个超级IP为支点，以杜甫诗酒文化博览园为重要载体，通过线下特色文旅活动持续举行和线上节目《杜甫酒话》的持续播出，杜甫酒业推崇的诗酒文化不仅攻占了众多白酒爱好者的心智，也备受文学界和文学爱好者的推崇。在强调文化自信的今天，杜甫诗酒文化博览园的横空出世，不仅彰显杜甫酒业品牌文化底蕴，而且极具想象空间。

　　最后，杜甫酒业作为绵竹白酒产区重要的一员，近年来完成了跨越式的发展。2022年，以69.17亿元的品牌价值荣登第十四届“华樽杯”酒类品牌价值200强之列，并且实现了销量、利润、品牌价值、渠道规模全面提升，完成了年初制定的目标，大踏步走在从“小巨人”向“川酒格局重塑者”转变的道路上。

　　穿针引线 杜甫酒业带动一二三产业融合

　　在酒旅融合4.0时代，如何促进一、二、三产业的持续与深度融合发展，如何提高“白酒+旅游业”增加值在该产区GDP中所占比例显得尤为重要。这就要求产区内的酒庄必须拥有强大的虹吸力，而酒庄所属母公司必须具备强大的实力。

　　白酒行业本身就是一二产业有机结合而来的产业。酒企规模的大小直接决定了企业是否能对当地一、二产业的发展起到积极推动作用。根据相关数据显示，作为绵竹市支柱产业，2022年1至7月，绵竹市21家规模以上白酒企业实现工业总产值150.68亿元，实现营业收入91.1亿元，为绵竹经济发展做出了巨大贡献。蓬勃发展的杜甫酒业作为川酒绵竹产区无可争议的重要力量，其贡献度不言而喻。

　　2022年12月12日，蓬勃发展的杜甫酒业集团再迎喜讯。中国农业生态发布公告，公司间接全资附属公司香港粮油食品制造有限公司与四川杜甫酒业集团股份有限公司订立战略合作协议。双方将积极围绕中国酒业高品质发展机会和大消费市场升级机会，在中国酒业供应链及“酒文旅农商”融合发展等范畴紧密合作。由此可见，杜甫酒业将坚持“白酒x文旅x文创”的发展模式，按照“诗酒田园聚落，东方美学回归”的理念持续推进“诗酒小镇”的打造。

　　届时，包含杜甫诗酒文化博览园、杜甫文创园、杜甫诗酒碑林、唐诗田园、大唐酒肆街、历史名人酒窖群、世界诗酒博物馆、杜甫才子酒店、杜甫诗酒社、少陵书院等建筑的诗酒小镇将展现在世人面前。这样一座以超级IP杜甫为内核，规模宏大的中国知名酒庄，不仅将助力杜甫酒业发展百尺竿头更进一步，更加成为绵竹白酒产区达成一二三产业相融合的重要载体。

　　伴随着诗歌小镇的建设，杜甫酒业也加强了线上IP的打造。2022年，杜甫酒业不仅与“中国诗歌春晚”组委会达成战略合作，还携手成都电视台打造西南地区首档酒旅文化品宣节目《杜甫酒话》。通过介绍杜甫酒庄、杜甫酒工艺以及藉由杜甫诗句传达出来的诗酒文化，杜甫酒业的品牌魅力得到了充分展现，达成为杜甫酒庄引流之效果。

　　毫无疑问，在绵竹产区迈向“酒旅融合4.0”的过程中，杜甫酒业发挥了不可替代的作用。不断扩大的企业规模促进了当地一、二产业之发展；以杜甫为超级IP，作为传播诗酒文化重要载体的杜甫诗酒文化博览园则是实现一二三产业融合的重要支点。在白酒行业马太效应愈发严重的当下，酒旅融合4.0时代不仅是巩固江湖地位的盾牌，也是破局者的利器，谁先占领制高点，谁才能有可能从这片红海市场中脱颖而出。