叶歌观酒：商业征战25年纵横“啤+白”，华润关键先生侯孝海辞任

　　6月27日，华润啤酒（00291.HK）发布公告称，侯孝海因有意投入更多时间于个人安排而决定辞任执行董事及董事会主席，且不再担任董事会辖下财务委员会主席、执行委员会以及购股权总务委员会各自之成员。

　　华润啤酒方面表示，侯孝海辞任后，董事会主席职位将暂时悬空，公司执行董事及总裁赵春武将暂时承担过渡期内董事会主席的工作及责任。董事会认为该辞任不会对本集团的正常运营产生影响。同时，本公司正物色具备适当专业资格或相关专长的合适人选。

　　华润啤酒在公告中透露，侯孝海先生已确认，其与董事会之间并无意见分歧。公司董事会及其成员衷心感谢侯先生于任内对集团的付出和卓越贡献。

　　对于卸任后的去向，侯孝海告诉红星资本局：不会去喜力啤酒任职，也不会回成都创业，自己可能会当老师。红星资本局了解到，1968年出生的侯孝海已满56岁，异地工作近二十年，因为目前家中老人年事已高，他希望投入更多时间陪伴家人。

　　公开资料显示，侯孝海现年56岁，持有中国人民大学统计学士学位，曾任职首钢总公司、盖洛普、百事集团，2001年加入华润集团，2016年4月获委任为华润啤酒执行董事及首席执行官，并自2023年4月20日起由首席执行官调任为董事会主席。

　　自2001年进入华润雪花啤酒后，侯孝海经历了华润雪花从初创、发展到全国第一的各个阶段，在华润雪花并购发展、战略规划、品牌建设、销售管理、产能优化、组织变革、企业文化及喜力合资、做大雪花、做大规模、做大高端、多元化发展等重大战略中均付出极大努力。

　　在2001至2007年并购整合、做大雪花、做大规模阶段，侯孝海负责公司的分销和品牌管理，参与雪花啤酒全国品牌的确立和建设。

　　2006年，侯孝海创造“非奥运营销理论”，并组织实施世界杯营销战役，他也因此被业界称为“中国非奥运营销第一人”，雪花啤酒也成为非奥运营销的代表品牌，实现了雪花啤酒全国品牌的建设和销量第一的行业地位。

　　在2008至2015年全国发展、做大规模、做大精制酒阶段，侯孝海从总部管理调到区域市场。期间，他制定贵州五年发展规划，为打造贵州成为根据地市场奠定了组织文化和业务管理基础。而后在四川工作期间，侯孝海恢复发展了四川根据地市场，将四川市场重新做到占当地70%的份额，利润为华润啤酒各区域公司全国第一。

　　2016年3月，侯孝海通过“公开竞聘”任职华润啤酒总经理、首席执行官后，规划“3+3+3”高端化发展战略，实施十大战略变革，通过组织再造、产能优化和品牌重塑，让华润啤酒重回高质量发展轨道。

　　2019年，华润啤酒全面启动决战高端战略，实施品牌重塑，推出4+4的中国品牌+国际品牌产品矩阵，打造全球品牌和中国品牌高端组合群。当年，侯孝海还主导华润啤酒与喜力集团战略合作，缔造了亚洲最大的中外啤酒企业并购案。

　　2021年，华润啤酒开启多元化战略，进军白酒产业，通过持股或控股等方式，相继将山东景芝白酒、安徽金种子酒业、金沙酒业纳入麾下，其中金沙项目成为中国白酒产业最大的并购案，建立了华润啤酒发展的第二曲线。同年，华润啤酒重返香港恒指蓝筹股，标志着公司在资本市场重获核心地位，进一步彰显战略转型与高质量发展的成效。

　　2022年，华润啤酒落地产销分离，实施组织二次转型，解决了公司历史性的“产销不分”的传统管理模式，同时升级信息化战略，打造华润啤酒企业文化，实施总部基地战略，发展成都共享中心运营，创造性提出和建设啤酒小镇，建设雪花总部大厦等重大事项，为公司后续发展奠定了基础。

　　2023年，华润雪花获得啤酒产业唯一的全国质量奖。在侯孝海出任华润啤酒董事会主席和公司首席执行官的这9年时间，华润啤酒的经营业绩也增长明显。

　　财务数据显示，与侯孝海上任前的2015年度业绩相比较，9年间，华润啤酒营业额增长超过100亿元，次高端及以上啤酒销量增加超过200万千升，净利润自2015年的13.29亿元提升至2024年的47.59亿元，公司净资产自2015年末的193.20亿元至2024年末的355.85亿元。

　　其中，2024年华润啤酒业绩保持持续增长，毛利率同比上升1.2个百分点至42.6%，创近五年新高；现金流入净额同比提升67.0%至69.28亿元，同样创近五年新高。在啤酒业务方面，“老雪”、“红爵”销量基本实现翻倍增长，高端产品“醴”销量同比增长达35%，中档及以上啤酒、销量占比首次于全年超过50%。在白酒业务方面，毛利率同比上升5.6个百分点至68.5%，高端大单品“摘要”销量同比增长35%。

　　华润啤酒公告披露，侯孝海辞任后，董事会主席职位将暂时悬空，公司执行董事及总裁赵春武将暂时承担过渡期间董事会主席的工作及责任。（综合）

　　宽窄研究院