世界啤酒巨头为何看中了网红葡萄酒Babe Wine

近几年来，北美网红创业蔚然成风。在社交媒体和市场营销几乎可以划等号的情况下，网红在品牌营销中的权重越来越大。今年7月，又一网红创业品牌被收购，世界啤酒巨头AB InBev买下了成立仅仅4年的Babe Wine，网红创始人The Fat Jewish也赚了个盆满钵满。

今年夏天的热搜被Babe Wine承包了。

这款粉粉嫩嫩的Rosé （桃红葡萄酒）刷屏各类社交媒体。中国名酒庄

各种网红Party上，都有它的身影。

你可能想说，这不就是瓶酒嘛，为啥有这么大的魔力？

要知道，Babe Wine可是被世界啤酒巨头看中的品牌，今年夏天，拥有全球几乎所有你叫得上名字来的啤酒品牌的AB InBev收购了它。中国名酒庄

AB InBev旗下部分品牌
连我们的哈尔滨啤酒都是AB InBev拥有的品牌之一

要讲Babe Wine的故事，我们还要从它的创始人说起。

不过你可能很难想象，这样粉嫩嫩，设计的特别少女心的Babe Wine，创始人其实是个胖子...

不要小瞧这个胖子，他叫Josh Ostrovsky，在Instagram上人称The Fat Jewish (@FATJEW)，有超过1000万的粉丝。

他在纽约和一群流浪汉用共享单车来做健身房单车锻炼的病毒视频在2013年红遍网络。中国名酒庄

从此，作为网红和喜剧演员的他开始了流量致富之路。

1、网红和他的创业路

如果仅看The Fat Jewish的网红事业，他可以称得上是成功的典范。

品牌商愿意支付数千美金请他发一条Ins推广，单靠这一份收入，The Fat Jewish轻轻松松年入百万美金。

不过显然，他觉得创业更具挑战性。2015年，The Fat Jewish拉着三位好朋友，创办了Babe Wine。

作为网络营销的好手，The Fat Jewish很快便学会了如何借着Meme（表情包）的东风玩转营销。

2016年，Babe Wine发布“So US”APP，集社交与电商于一体，消费者可以直接从APP下单，Babe Wine送货上门。

社交性在于消费者可以那自己的照片配上The Fat Jewish常用的口头禅，比如“This Is So Us”，“Stay Basic”，“Best Friends But Not Really”等等制作一个好玩的表情包。

采用这种好玩的方式与消费者互动，引发了消费者自发推广的意愿，加上The Fat Jewish自身的带货能力，Babe Wine迅速在互联网上走红。

2、老牌酒业巨头如何抓住新客户

7月1号，他所创办的Babe Wine被Anheuser-Busch InBev收购。

AB InBev是当之无愧的世界啤酒大亨。它的品牌足迹遍布200国家，年销量超过470亿美元，旗下有超过500个啤酒品牌和无数啤酒品种，其中的知名品牌包括Beck's Blue，Budweiser（百威啤酒）等。

受到啤酒销量连年下降的影响，美国酒精市场的销量已经连续三年下滑了。

然而，罐装酒却成为新的增长点，2017年6月到2018年6月期间，罐装酒精饮料销量增长了43%。

与此同时，北美的00后在2015年消费了市场上42%的酒精产品，年轻人已经成为酒类产品的主要消费群体。